小编： 11月23日，第二届全球数字贸易博览会在浙江杭州拉开帷幕。在首次举办的“丝路电商”国际合作论坛开幕式上，商务部国际贸易经济合作研究院发布《“丝路电商&rdq
11月23日，第二届全球数字贸易博览会在浙江杭州拉开帷幕。在首次举办的“丝路电商”国际合作论坛开幕式上，商务部国际贸易经济合作研究院发布《“丝路电商”合作发展报告2016—2023》，系统梳理了“丝路电商”合作发展历程及成效。
近年来，中国的直播电商新业态，助力许多国家及地区打开了贸易的新通道，为全球好物加速进入中国市场搭建了有效互通的桥梁，同时也为国内的消费者们提供了更为丰富多元的商品选择。
以直播电商行业头部企业谦寻为例，2019年以来，通过淘宝和抖音平台，旗下直播间共引导12个一带一路国家成交额超55亿元，成交件数为2900多万件。期间，溯源团队曾前往新西兰、韩国、泰国等地进行海外溯源直播，为一些小众海外品牌开辟了进入中国市场的“快车道”。
新西兰国宝级蜂蜜品牌瑞琪奥兰便是最具典型的代表之一。虽然早在2013年便进入中国市场，为保持高端品牌调性选择坚守传统线下渠道。然而，伴随着市场需求以及消费者群体的变化，瑞琪奥兰决心抓住年轻一代消费者，于2019年推出麦卢卡蜂蜜果冻及润喉糖等更符合年轻人喜好的产品，并切入电商线上渠道与消费者进行深度互动。
同年8月，薇娅新西兰站产品溯源直播活动成功助力瑞琪奥兰实现品牌“破圈”。当天，瑞琪奥兰麦卢卡蜂蜜的单品销售数量、销售金额、品牌销售数量、品牌销售金额均位列全场第一，远超预期。其中，蜂蜜润喉糖更是成为当场销量最爆单品，引导成交高达23.1万件。
薇娅直播间的强大品牌影响力和消费号召力，更加坚定了瑞琪奥兰加速渠道转型的决心。溯源直播结束后，瑞琪奥兰一直与谦寻保持长期深度合作，在国内消费市场掀起了新西兰蜂蜜热潮，打破了消费者对麦卢卡蜂蜜的固有认知，品牌心智也越发深入人心。
今年是共建“一带一路”倡议提出10周年。报告认为，“丝路电商”顺应电子商务技术应用、模式创新快速发展趋势，顺应相关国家推动数字经济发展、分享中国规模市场红利诉求，已成为推动共建“一带一路”高质量发展的重要途径，完善数字经济国际治理体系的重要方式，推动构建新发展格局的重要举措。
如今“丝路电商”规则对接稳步推进，开辟了国际数字治理新路径。据悉，在新发展阶段，“丝路电商”合作将在扩大朋友圈，凝聚更多国际共识，更好对接伙伴国发展诉求等方面不断取得突破。
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