小编： 随着移动互联网的发展，终端设备的普及，大众使用网络的门槛降低，军事信息来源由传统媒体“一家独大”向“万家灯火”转变
随着移动互联网的发展，终端设备的普及，大众使用网络的门槛降低，军事信息来源由传统媒体“一家独大”向“万家灯火”转变。凡有机会接触到军事信息的军内外人员、涉军事件当事人、军事爱好者都可能成为军事新闻发布的主体，汇聚成庞大的信息流。与此同时，传统军事媒体对军事议题的“设置”和“把关”职能不断被削弱，真实信息被无序信息、冗余信息、虚假信息湮没甚至恶意解构。前段时间，草根大V“@作业本”戏称邱少云、赖宁烤肉的微博，引来网友围观。言论不仅仅是对英雄的诋毁，也是对我党我军的抹黑。
现代社会的快节奏，传统的阅读时间被学习、工作及琐事占据、割裂，导致人们用来认真阅读的时间被挤压。为了能及时把握客观世界的变动，人们只得充分利用碎片化的时间来进行阅读，并通过提高阅读的速度和广度接触尽可能多的信息量，一定程度上催生了浅阅读。移动互联技术的渐趋成熟使这样的碎片化、浅阅读成为可能。放眼当下，越来越多的人加入“低头族”的行列，他们习惯于在等人、候车、聚餐等零散时间拿出手机，浏览新闻、文章或电子书。迫于时间压力，受众往往基于个人兴趣、目的浏览信息、切换页面，阅读进程伴随着注意力游移、转换和暂停。受众消化新闻的时间是有限的，军事新闻要想在碎片化的时间内唤起受众阅读的兴趣，就必须运用互联网思维，转变报道方式。其中首要的就是为军事新闻的篇幅“瘦身”，文字上追求最短，避免长篇累牍。
根据传播学“使用与满足”理论，受众在接触媒介时是有选择性的。在接受信息时，往往只是选择那些能够加强自己原有信念的东西。这种选择性心理表现为选择性注意、选择性理解和选择性记忆。现代社会，受众具有众多、混杂、分散、流动、匿名的特点。生活地域、文化层次、受教育程度等差异，导致受众对军事新闻的关注度、选择标准不尽相同。比如，军人及军属，由于其身份的特殊性，自然比普通民众更加关注与军事有关的内容。放眼当下，我国正处于改革攻坚期、深水区，利益格局深度调整，思想文化日益多元。开始有人抱着怀疑一切的态度，怀疑权威军事媒体的声音，倾向于信息的自我判断、自我解读，严重影响军事新闻的传播效果。因此，军事新闻必须彻底摆脱大而化之的“一锅炖”模式，着眼于受众的差异化诉求，进行精准传播。
较之于传统互联网，移动互联网在“去中心化”的基础上，与微博、微信等社交媒体紧密结合,使新闻信息的传播由原来的“权威信息源－受众”的传播模式,正在逐渐转变为依靠转载、推荐等方式在人际关系圈中进行“社会化”传播。在微信联系人中，主要有现实生活中的朋友、同学、亲人/亲戚、同事，占比在70%-90%之间。由此看出，微信是熟人关系的线上迁移。通观微信生态,军事类账号在数量上并不占多数，账号的整体影响力在各类公众号中处于中上。为适应社会化传播的需要，军事微信公众号须充分认识到，内容本身固然重要，但“关系为王”在移动互联网时代可能更具有普适性。军事微信公众号应适时地将传播重点转向对军事信息有强烈兴趣、在虚拟社群有一定影响力的受众，实现裂变式传播。
移动互联网时代的到来，为组织、个人开辟了快速、低成本进入移动互联网，接触目标受众群的新渠道。以微信公众平台为例，截至2015年第一季度末，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个。军事新闻媒体不能满足于“广播里有声，电视上有影，报纸上有名”，还要看看移动互联网、手机等移动终端上有没有声音，效果如何。可喜的是，作为军事媒体“龙头老大 ”的《解放军报》，以科学精神、长远眼光、积极心态谋求与新兴媒体的融合发展。2014年1月1日,《解放军报》微信公众号“军报记者”投入运营。截至2015年10月16日，其订阅用户已经超过32万人，初具影响力。
移动互联网时代，受众不仅仅是信息的接收者，在相当程度上具备了用户的属性。包括信息发布平台（微博、微信、新闻客户端等）的使用是否简便、舒适，外观是否简洁、美观，用户反馈是否及时、迅捷等方面，关系到受众的使用体验，影响着军事新闻的传播效果。目前，大多数军事微信公众平台支持后台“自定义菜单”将内容重组输出，受众可根据自身兴趣、需要选择性阅读。这样的传播模式与传统的单项灌输模式相比，突出了受众的自主性，能够显著提升用户体验，增强传播效果。如，“军报记者”微信公众号，开设“互动交流”“政策服务”“向我投稿”三个频道，内容融合了文字、图片、语音、视频等多种形式，能够细致满足受众的信息需求，友好、美观的操作界面助力良好的用户体验。
依据传播学“把关人”理论，新闻媒介的报道活动不是“有闻必录”，而是对众多的新闻素材进行取舍选择和加工的过程。在这个过程中，传播媒介形成一道关口，通过这个关口传达给受众的新闻或信息只是少数。传统军事媒体受到版面、时间等客观条件的限制，经常需要对新闻素材进行裁减。一些细节性信息不可避免地被删节，不为受众所知晓。也就是说，军事新闻只能大致描摹事实，而不能展现事实的全貌。事实上，被删节的信息也拥有小众人群。长尾理论告诉我们，当把一个个“小众”汇集起来，其需求总量并不输于大众需求。在互联网领域，小众传播与大众传播并存，小众传播的地位可与大众传播抗衡，有时甚至超过大众传播。移动互联网给予了这些碎片化信息面世的渠道，军事新闻信息发布平台可将信息直接推送给用户，不断挖掘潜在受众群。
比对奥尔波特的谣言公式：谣言的杀伤力（R）＝信息的重要性（I）×信息的不透明程度（A），军事信息的重要性已是不言而喻。出于保密考虑，军事信息并不是完全透明，因此存在网络谣言滋生的可能。马克·吐温曾经说过，“当真相还在穿鞋的时候,谣言已经跑遍了大半个世界”。因此，军事媒体可否考虑在政策和条件允许的情况下，主动设置议题，增强军事新闻的透明度。其一，设置军队擅长的议题，能有效地把握军事新闻报道的话语权、主动权，塑造我军官兵良好形象，营造有利于我军的舆论氛围。其二，当涉军负面事件或网络谣言发生时，在不违背保密原则的前提下，澄清庞杂信息给受众带来的信息迷雾；而若事件本身涉密时，通过引导议程，转移受众的注意力，为后续的正面回应争取时间，从而将涉军负面事件的不利影响降到最低。
网友信息发布的碎片化与意见表达的非理性化，难免会稀释真正有价值的信息。在这样的舆论格局中，军事新闻媒体对信息进行整合就具有了必要性。其一，军事新闻媒体必须认识到，移动互联网的超强复制传播，能够快速消解一则独家报道的传播优势。军事新闻媒体必须在内容上下功夫，挖掘新闻背后的新闻，拓展新闻深度，做到“人有我精”。其二，就某一热点话题，充分整合来自不同媒介形式的信息资源，辅之以文字、图象、音频、视频等传播元素，消息、评论、深度报道等题材，丰富新闻的饱和度，使受众“各取所需”，确保舆论始终朝着于我有利的方向发展。
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