小编： 小红书CEO毛文超曾表示，他坚信，未来的品牌，都是拥有自己价值主张的生活方式品牌。小红书希望中国能够出现更多真心实意服务用户的企业，出现更多走向世界的未来品牌。 对于新品
小红书CEO毛文超曾表示，他坚信，未来的品牌，都是拥有自己价值主张的生活方式品牌。小红书希望中国能够出现更多真心实意服务用户的企业，出现更多走向世界的未来品牌。
对于新品牌的发展前景，毛文超表示，“国货代表着我们的生活方式，代表着我们的消费观，代表着我们的审美理念。”在他看来，小红书的分享者都是当代中国城市生活方式的代言人。“如何让这些分享者，了解你们的产品，向身边的人分享你的产品，让他们真心为你代言，是企业和品牌在小红书成长的核心目标。”
为了在小红书上建设生活方式品牌成长阵地，小红书在2020年7月推出了“百亿流量”扶持政策。 数据显示，小红书月活用户已超过 1 亿，已成为年轻人喜爱的消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。作为线上社区分享平台，小红书也不失为新品牌宣传推广的第一入口。
基于品牌扶持计划，小红书形成了有平台特色的B2K2C模式，提供了完整的闭环链路。根据社区属性和KOC的分享习惯，即根据社区、电商两种业务形态，构建连接品牌、KOC、消费者三个主体的影响力闭环。在B2K2C的闭环链路中，品牌通过KOC的真实体验和分享在社区树立口碑，去影响更多用户的消费行为，用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。过去几年，包括完美日记、小仙炖、钟薛高等在内的一批生活方式品牌正是通过这样的方式从小红书上成长起来。
从品牌宣传推广到销售，小红书打造的B2K2C闭环链路实现了从KOC到品牌到小红书平台共赢的局面。当消费者通过KOC发布的图文、短视频等形式分享和讨论某个新品牌的产品时，即可通过小红书商城找到品牌店铺并下单购买。对于品牌而言，通过KOC推荐，增加了品牌的曝光度，提高消费者购买品牌的决策效率。对于KOC而言，增加了原创内容，也多了一个流量变现的渠道。此外，对于小红书而言，通过品牌商的加入亦可大大增加用户的留存，还能防止个人创作者快速流失。越来越多品牌的加入，也让小红书加速布局商业化，探寻新的流量变现路径。
小红书创始人瞿芳表示，“小红书发展至今，我们已经确定地看到了一批国货新品牌在平台完成了从0到1到10的快速成长。我们相信，未来会有更多代表这个时代中国人生活方式、代表我们的消费观、审美理念的品牌，走向世界，我们也愿意尽全力陪伴更多品牌一起长大。”
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