小编： 时至今日中国已经成了全球奢侈品行业最大的消费市场，根据速途研究院发布的《2018年Q2奢侈品电商行业研究报告》来看，我国奢侈品的消费群体已经向年轻人靠拢，而且男女比例相对
时至今日中国已经成了全球奢侈品行业最大的消费市场，根据速途研究院发布的《2018年Q2奢侈品电商行业研究报告》来看，我国奢侈品的消费群体已经向年轻人靠拢，而且男女比例相对均衡。
随着消费升级，本来属于小众的奢侈品变得更加日常化。巨大的市场潜力也引来了巨头的布局，2017年天猫上线了奢侈品频道Luxury Pavilion、京东打造独立奢侈品平台TOPLIFE，国内奢侈品电商平台出现了多种形态。
垂直奢侈品电商不好混
垂直奢侈品电商在国际奢侈品电商平台、综合型电商平台的奢侈品频道、奢侈品自建电商平台的夹击下日子并不好过。
以天猫和京东为代表的综合型电商竞争力日益增强，综合型电商种类更加丰富而且拥有庞大的基础用户资源。因此Luxury Pavilion和TOPLIFE刚一上线就有大批奢侈品牌争先恐后的入驻，对于大平台而言，在品牌资源和供应链方面是不用发愁的。
反观垂直奢侈品电商，缺乏足够的吸引力，不得不向奢侈品牌索求品牌授权和邀请入驻。品牌授权是垂直奢侈品电商发展的重要一环，因为奢侈品不同于普通商品，它的价格更高，用户忠诚度也更高。用户对品牌有追随心理，拿下品牌授权对用户采取的便是心理攻势，毕竟无论从何种渠道购买首先都要保证是正品。
对于奢侈品品牌来说，试水电商也是有所担忧的，之所以集中试水电商主要是因为大环境的不景气而被动选择。然而，进入平民化的电商渠道容易失去高贵的象征，影响消费者对品牌的原始定位。
天猫的Luxury Pavilion并不向所有用户开放，用户的消费记录和淘气值等条件决定了是否能够进入Luxury Pavilion入口，没有达到标准的用户是无法进入的。这一举措似乎也是出于保护奢侈品牌本身的高格调，努力维持其尊贵的身份象征。
价格问题严峻
价格战一直存于奢侈品电商行业，一方面电商需要低价冲销量，另一方面则是由于奢侈品行业假货泛滥。大部分电商在抢占用户流量上选择了促销或打折等形式，过多的折扣实质上是在扰乱市场秩序，造成奢侈品品牌感降低。并且过低的价格也是品牌方不想看到的，在价格战的问题上，品牌方与电商始终站在对立面。
综合来看，奢侈品电商的发展还面临着多重问题，如何治理假货无疑是奢侈品电商必须要解决的首要问题，毕竟有数据表明，市场上约半成奢侈品并非正品。
种种原因导致如今很多人认为奢侈品电商是一个伪命题，但实际上，还是有解决好货源问题保障正品的奢侈品电商的。
众多奢侈品电商倒下的时候
识季却在去年宣布完成B轮4000万美元融资。
识季由原LVMH集团高管、前魅力惠总裁史习羽创立。其核心团队来自阿里巴巴、腾讯、亚马逊、美团以及各奢侈品集团等知名互联网和消费类巨头，在品类丰富度、上新速度、和价格方面都有显著优势。
2016年，识季组建自有团队，在米兰、巴黎、香港等地运营，连接全球各地顶级奢侈品百货、专柜和大牌买手店，通过品牌直营零售、批发渠道售卖各类奢侈品。
2017年，识季从欧洲开始整合时尚奢品供应链，彼时10多人的团队移居意大利，从线下商场开始布局。成立前3年，识季一直主攻To B业务，给海内外买手和经销商供货。
对于货源问题，识季依托数字化供应链平台，识季对海外各大时尚百货、商场进行数字化赋能，以技术为驱动，零库存打造端对端通往中国用户的跨境供应链体系，把世界各地时尚商场的奢品共享到线上。
目前，识季的供应链网络覆盖法国、意大利、德国、英国、波兰、瑞士、中东、韩国、美国等全球超过50个区域主流城市的近千家商场，从货源出发保障了正品。
而关于奢侈品电商会淡化奢侈品的高贵感，一方面，由于疫情原因，人们很难到国外专柜购买，电商的机遇因此而来；另一方面，轻奢时代正不断渗透年轻一代。消费者购买奢侈品的需求不再是曾经的炫耀，而更多的是自我满足感、心态的放松。例如，在如今高压的工作生活环境下，你可能是一个普通白领，买不起房，却可以买个包犒劳自己。诸如此类的“轻奢”文化，正在成为年轻一代的消费关键词。
中国奢侈品电商市场仍存在巨大潜力，随着消费观念的不断开放和年轻化，网购奢侈品还需要一段时间的成长，让我们相信像识季这样的奢侈品电商们未来都会获得长足发展。
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