小编： 手机背景下2014年世界杯报道状况的研究 ----以腾讯体育频道手机客户端为例 分类号：单位代码：10727 号：2012132硕士学位论文 手机背景下2014 年世界杯报道状况的研究 ----以腾讯体育频道手机客户端为例 Research reported WorldCup 2014under mobilemedia Tencentsports channel mobile client example学位申请人 体育人文社会学二〇一五 学位论文独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进
手机背景下2014年世界杯报道状况的研究 ----以腾讯体育频道手机客户端为例
分类号：单位代码：10727 号：2012132硕士学位论文 手机背景下2014 年世界杯报道状况的研究 ----以腾讯体育频道手机客户端为例 Research reported WorldCup 2014under mobilemedia Tencentsports channel mobile client example学位申请人 体育人文社会学二〇一五 学位论文独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致 谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成 果，也不包含为获得西安体育学院或其它教育机构的学位或证书 而使用过的材料。本文所涉及的一切版权问题由本人负全责。与 我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了 明确的说明并表示了谢意。 论文作者： 日期： 学位论文版权使用授权书 本人完全了解西安体育学院有关保留、使用学位论文的 规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论 文被查阅和借阅，可以采用复印、扫描等复制手段保存、汇 编学位论文。同意西安体育学院可以用不同方式在不同媒体 上发表、传播学位论文的全部或部分内容。 论文作者： 日期： 日期：手机背景下2014 年世界杯报道状况的研究 世界杯作为国际体育盛会，其知名度和影响力都是非常的大的，其规格和荣誉也都是空前的。它与奥运会齐名，是全世界两大顶级体育赛事。4 年举办一次 的世界杯已经逐渐融入全世界人民的心中，它已经成为了人类狂欢的精神大餐。 尽管中国国家足球队水平差到了极点，屡屡让国人失望，但这并没有影响中国人 对世界杯的热情。随着手机的大力普及，智能手机的出现，已经改变了传统的生 活，手机已经成为人们日常生活不可或缺的一种媒体载体平台，它的便捷化和快 速化深刻的改变了人类生活。 2014 年巴西世界杯又掀起了全世界的狂欢，随着传媒的发展，此次世界杯 的关注度前所未有，全世界的球迷们凭借快捷的手机，随时随地了解比赛的进行 情况， 为了研究手机在巴西世界杯新闻报道中所起的作用和表现出的特性，文章特 意选取手机这个新兴的媒体载体，将巴西世界杯期间（2014.6.13——2014.7.14） 腾讯体育频道列为研究对象，进行统计分析研究。本文所采取的研究方法有：文 献资料法、内容分析法、数理统计法、逻辑推理法等等，从不同的角度对相关新 闻报道进行了统计分析，并找出相关问题，提出相关建议。 经过分析，本文最后得出的结论有：手机作为一种新兴的载体，用它进行新 闻报道能够做到报道方式的多样性和灵活性，并且在新闻传播速度和受众接受度 上具有不可比拟的优势；报道方式和报道篇幅都可灵活调整，既能满足新闻的横 向传播也能达到纵向深度的要求；既能图文结合也能分类明晰，或文字、或图片、 或视频，其报道形式也可实现多元化。 通过本文的研究，笔者希望能够为手机在未来新闻报道中所发挥的作用和改 进提供一定的建议，尤其是为体育新闻报道提供相关的理论依据，使得体育新闻 报道方式更加灵活多样，从而促进传媒的发展。 关键词： 手机；世界杯；体育新闻报道； 论文类型： 基础研究 手机背景下2014 年世界杯报道状况的研究 II Abstract World Cup internationalsports event, its visibility verylarge, itsspecifications alsounprecedented. OlympicGames, worldstwo top sporting events. World Cup, held every four years, has been gradually integrated peoplearound hasbecome humanspiritual feast. Despite Chinasnational soccer team extreme,often let people down, Chinesepeoples enthusiasm WorldCup. greatpopularity mobilephones, smart phones, has changed traditionalway life,mobile media has become integralpart peoplesdaily lives carrier media platform, quickchange profoundhuman life. 2014 World Cup Brazilset off WorldCup ever, fans around fastmobile media, make situationany time studymobile media news reports BrazilianWorld Cup role exhibitfeatures articles specially selected emergingmedia phone carrier, during WorldCup Brazil(2014.6.13--2014.7.14) Tencent sports channels musicvideo study,statistical analysis. Research methods adopted literature,content analysis, mathematical statistics, logical reasoning, differentperspective newsreports statisticalanalysis identifyrelevant issues, make recommendations. After analysis, we have finally come conclusion:mobile media newcarrier, use newscoverage hasunparalleled speed newsmedia audienceacceptance advantages; coverage methods reportscan flexiblyadjusted length, both horizontaltransmission can meet verticaldepth; both graphic combination can classifiedclarity, diversificationcan achieved.Through mobilemedia news reports play providesome advice, especially providerelevant theoretical basis sportsnews, sports news makes way more flexible, so promotedevelopment media.Key word：Mobile media; World Cup; sports news; Thesis type：Basic Research 手机背景下2014 年世界杯报道状况的研究 III 1.1选题依据 1.1.1手机开辟世界杯报道新渠道........................................................................ 1.1.2对世界杯关注度的提升................................................................................ 1.2研究目的 1.3研究意义 2.1手机的概述 2.1.1手机的定义.................................................................................................... 2.1.2手机化的过程................................................................................................ 2.1.3手机的特性.................................................................................................... 2.1.4手机的传播形式........................................................................................... 2.2手机与体育赛事的契合 3.1研究对象 3.2研究方法 3.2.1文献资料法.................................................................................................... 3.2.2内容分析法.................................................................................................... 3.2.3数理统计法.................................................................................................... 3.2.4逻辑分析法.................................................................................................... 3.3研究方案 3.3.1样本选择........................................................................................................ 3.3.2分析单位........................................................................................................ 3.3.3统计过程........................................................................................................ 4.1手机下2014 年世界杯报道的方式 4.2手机有关2014 世界杯报道的内容特征研究 104.2.1 报道的内容................................................................................................. 10 4.2.2 报道的形式................................................................................................. 11 4.2.3 报道的体裁 144.3 手机有关2014 年世界杯报道的时间特征研究 154.3.1 报道的频率.................................................................................................. 15 4.3.2 报道内容的更新频率.................................................................................. 16 手机背景下2014 年世界杯报道状况的研究 IV 4.4 手机下世界杯报道的模式及特征 164.4.1 世界杯手机报道的模式.............................................................................. 16 4.3.2 世界杯手机报道的特质.............................................................................. 17 手机背景下世界杯报道存在问题及应对措施.......................................................18 5.1 手机在世界杯报道存在的问题 185.2 手机在世界杯报道应对措施 195.3 手机报道在体育赛事中的发展趋势以及推广 195.3.1 手机在报道体育赛事中发展的趋势.......................................................... 19 5.3.2 手机在体育赛事报道中的推广.................................................................. 20 5.4 手机形式在体育新闻传播中的优劣势 205.4.1 手机在体育新闻传播中的优势.................................................................. 20 5.4.2 手机在体育新闻传播中的劣势.................................................................. 23 结论与建议...............................................................................................................24 6.1 结论 246.2 建议 25致谢................................................................................................ 错误!未定义书签。 参考文献........................................................................................ 错误!未定义书签。 承诺书............................................................................................ 错误!未定义书签。 手机背景下2014 年世界杯报道状况的研究 前言1.1 选题依据 1.1.1 手机开辟世界杯报道新渠道 随着人类发展，科技的进步，信息技术也得到了长足的发展，信息传播的技 术和渠道不断的丰富，当前，我们处于媒介多元化融合发展的时代。在日常生活 中，大大小小的各种媒体有意或无意、主动或被动的为人们带来了信息和方便。 手机作为一个移动载体，在网络化和信息化发展的大潮中，已经发展为的第一大 上网终端。随着通信技术和网络技术相互结合,手机将人际传播与大众传播两个 不相同的传播方式统一起来，终于让手机发展成为最普遍、最具影响力的大众传 手机的兴起，极大的改变了人们的生活，各种信息资讯尽在“掌握之中”，由于它的即时性和快捷便利性以及易携带等优势在刚一诞生就赢得了广大网民 的热捧和支持。 如今人们在物质生活得到了极大的改善，生活水平条件业主不得提高，除了物质的追求之外，对精神层次的追求越来越高。体育运动已成为人们生活不可缺 少的一部分。像世界杯这样的国际体育赛事，自然而然也是全球球迷的狂欢日， 同时也是各种媒体争相“表演”的大好机会。因为世界杯有着严密的时间和日程 安排，所以各媒体如何应对赛事报道的变化、准确及时的报道比赛的能力、对于 报道的策划等条件成为衡量报道水平的标杆。而传统媒体受到重重拖累的限制， 跟现代传媒相比，基本上丧失了及时性这一优势。因此受众们不再会单纯的满足 于传统媒体的被动传播方式，他们可以根据自己的喜好去选择想要了解的信息和 服务，比如比赛项目、时间安排、运动员个人信息等等，这将对体育信息的传播 提出了更为严格的要求。然而手机化的趋势正在逐步加强，各种功能也在不断得 到完善，使用的人群还在继续扩大，手机正在进一步成为新媒体的领头羊。 手机的功能和特性更加能够满足受众的需求，能够更好的为受众提供信息服 务，其个性化的特质与当今时代的发展和传媒的成熟相吻合，所以更具发展潜力。 与此同时，手机技术上的优势特点，也跟体育的传播特性特点完全符合，它不但可以将体育信息集中起来，而且可以更加有深度的呈现出来。如此以来，关注 体育赛事信息的受众可以不受时间和地域限制，随时获知体育赛事最新进展，并 且可以为他们提供更具个性化的比赛新闻资讯和服务，当然也可以进行信息的交 流与互动。 1.1.2 对世界杯关注度的提升 王惠琳,阎伟.体育传播学概论[M].北京：北京体育大学出版社2005 卢元镇.中国体育社会学[M].北京：北京体育大学出版社2000 手机背景下2014年世界杯报道状况的研究 随着社会经济的发展，体育娱乐已经成为人们日常生活中不可或缺的项目之一，而世界杯作为全球性体育赛事，经过几十年的发展，已经越来越受世界各国 的关注。在手机诞生之前，世界杯赛事的报道仅仅限于电视、报纸以及互联网， 而这些终端无一例外的都有一个致命的缺点，那就是不便携带，尤其是报纸，更 为滞后，这对于出门的但又非常关注比赛的体育迷们来说，是一个无法克服的硬 伤。手机的诞生，很轻松的解决了这个难题，它为人们提供了极大的方便，使得 信息的传播不再受时间地域的限制，人们可随时随地的了解比赛的进行情况和球 员的表现情况，这充分的满足了他们对比赛资讯的获知欲望，弥补了内心的焦躁。 世界杯比赛已经成为人们日常生活的一部分，虽然只有四年一次，但广大球迷们对其热爱程度已经近乎疯狂，远的不说，就拿我们自己来说，那些追逐世界 杯比赛的日子里，无时无刻不再想着比赛，手机、网络、电视等各种媒介终端都 用上了，相对而言，还是手机比较方便一些，我们时常关注比赛的进行状况。其 实关注世界杯不仅仅是关注比赛本身，还有举办比赛的国家，了解异国文化，所 以说世界杯不只是一次体育盛会，它更是一次文化交流的盛会，有利于形成民族 认同感。 1.2 研究目的 手机作为一种新兴的媒体，那么它在世界杯新闻报道中究竟是如何发生作用 的，为了搞清楚这一问题，本文经过一系列的分析，将相关报道数据以各种形式 呈现出来，并且从多个不同角度对研究对象进行分析对比，从而寻找手机这种移 动终端在世界杯新闻的传播中所起的作用，并且通过定量研究，然后再汇总相关 文献资料，对所得的数据进行定性分析并且进行逐一阐述。 1.3 研究意义 四年一届的世界杯，和奥运会一起，被并称为全球两大顶级赛事，所以自然 而然会被各路媒体所关注，本文着重对2014 年巴西世界杯的新闻报道作出分析， 将手机的优势和特点尽可能的展示出来，更加客观的反映这一媒体模式的发展趋 势。当前，手机已经进入体育报道领域，并与之进行了较为密切的结合，在这种 载体的作用力下，使得体院传播更加快速、便捷和时尚。科技在发展，人类在进 步，信息通信的发展更是日新月异，4G 网络的全面覆盖，手机在体育新闻报道 领域的发展，应着重注意并且有重点的对它的多媒体性功能进行开发。 在现在已有的发展基础之上，寻求技术上的瓶颈并加以突破，在传播了体育新闻资讯的 同时也能够获得巨大的经济效益，它将成为一种全新的移动媒体终端，将更为广 手机背景下2014年世界杯报道状况的研究 泛的被人们所应用。2.文献综述 2.1 手机的媒体特性概述 随着人类通讯网络的发展，移动终端越来越普及，已经深入到我们生活的每 一个角落，由于拥有巨大的客户群，手机的发展已经进入一个高潮阶段，它的出 现和发展，无疑都是对传统媒体格局的一次颠覆，从这个层面来说，其发展具有 革命性，但是由于起步晚、发展时间短，其在技术层面存在的瓶颈仍然有待于突 破，因此就在当前阶段，关于其运营的商业模式还远远没有成熟。 2.1.1 手机的媒体特性定义 传媒业的持续发展，使得各种新媒体如雨后春笋般出现，在电视和网络之后， 手机的兴起为手机的产生提供了载体平台。手机具有普遍性，在信息传达方面又 非常的有效，表现手法也比较灵活。手机短信的出现，使得手机阅读功能得到了 极大的体现，这就意味着传统纸媒的功能在它的身上得到了集中体现；而彩信的 诞生也让手机增加了广播的功能，自然而然，手机电视的诞生也使得它具备了电 视的功能，WAP 和宽带网络让手机增加了互联网的功能，所以，经过不断的发展， 手机是集报纸、广播、电视、互联网为一体的综合媒体。 手机是其视听终端，手机互联网是它发展的平台，几乎能够满足大众及个体的阅读需求，无论是传播速度还是传播效果，它都是独树一帜的，在当前仍然处 于领袖地位。 当前，国外对于手机的研究已经取得了一定的成就，各种著作和学术论文也 比较丰富。相关的有麦克卢汉，他是一个加拿大的学者，在他的《理解媒介：人 的延伸》一书里，从电话、电报、广播、电视广泛使用的角度入手，勾画出一种 电子媒介文化社会的图景，并预测它们的发展趋势。他的著名的观点“媒介即人 的延伸”在当前媒介发展的盛况下尤其是是手机的发展中进一步得到了印证。还 有他的“媒介即信息”的观点对于当今媒体发展的研究尤其是手机的研究具有极 强的指导意义。 这些理论虽然没有直接阐述手机的问题，但是可以说为手机的发展奠定了基础，同时也为手机今后的发展提供了理论依据。与此同时，对手机 的研究具有重大影响力的保罗莱文森也提出了一系列的精彩的理论，诸如 性化趋势”理论、“补偿性媒介”理论及“后麦克卢汉”主义理论等等，这些都对新媒体的发展尤其是手机的发展起着至关重要的作用，另外他在手机传播效果 和营销模式领域也非常有建树。保罗莱文森的《手机：挡不住的呼唤》一文中 更为形象生动的阐述了手机与人们生活的关系，文章表明手机正在进一步改变人 匡文波著：《手机概论》.中国人民大学出版社，2006 手机背景下2014年世界杯报道状况的研究 们的行为习惯和生活方式，很有可能在未来的战争中也将发挥重要的作用。时至今日，手机将成为一种不可逆转的大趋势，它将深刻的影响整个世界。 2.1.2手机的媒体特性显现的过程 根据检索文件的情况来看，西方国家队手机的相关研究很少，能够查到的文 献资料较少， 卡尔森2007 年在《系统科学》杂志上发表的《手机：内容决定生 死》认为，如今手机用户对于手机的需求已经从简单的沟通而转向主动检索信息， 手机化的过程再也不能像传统媒体那样，需要走“私人订制”的路线，需要根据 用户对手机信息的需求方式和习惯，同时也需要了解用户在什么时候什么地点需 要了解什么信息等等。德克尔在《手机的多点传播与个体服务》（2008）中提出 了有关手机传媒的一些特点，他觉得手机的发展不但要有多点传播还要增加个性 化传播。 美国学者尼葛洛庞帝在其著作《数字化生存》一书中对手机的发展进行了展望和分析，他认为：要保证手机快速健康的发展，首先要建立相对应的产业监 管体系，从国家制度层面来提高行业的认知和规范。 我国信息产业实现了跨越式发展，迅速进入了互联网信息时代，手机的影响力逐步提升，已经超过了广电媒体。随着电话用户的不断普及和互联网的覆盖面 增大，二者的结合也演绎出了一番前所未有的盛景，手机先是通过短信实现了它 媒体化的第一步，并且形成了很好的经济效益，同时也在传播渠道上成功的迈出 了一大步，后来彩信的出现又是一大跨越，实现了图片、文字、音频、视频的全 方位传播，这使得它向媒体有走近了一步。后来手机互联网的出现，更是为其发 展提供了广阔的空间和平台。 2004 年，人民网率先推出了“无线新闻网”，它是以手机为媒体平台，从 而借助手机播报新闻，这在手机新闻界是具有历史意义，是一次里程碑事件。同 年，手机报也横空出世，这让整个传媒行业眼前一亮，各路媒体纷纷效法，诸如 手机视频、手机小说等也先后粉墨登场。 [10] 次年，酝酿已久的手机电视也破壳而出，手机功能更加全面。也就是在这 一年，新华社的 “新华手机报”正式运营，这让手机用户感受到了不一样的传 媒体验。 一路走来，手机逐渐具备了传播文字、图片、视频、声音、娱乐等功能， 它是一种突破性创新，和电脑相比，它的普遍性更高，和报纸相比，它的互动性 更强，和电视相比，它携带起来更加方便，和广播相比，它在内容和形式上更加 的生动，它彻底颠覆了普通传媒的视野和观念，更是传媒发展的一大创举。 石磊.新媒体概论[M].中国传媒大学出版社2009年第一版 [10]姜承：《手机短信：多元与自主的传播时代》，《传媒观察》2006 手机背景下2014年世界杯报道状况的研究 2.1.3手机的特性 在国内，对于手机的研究比较有影响力的学者有闵大洪、匡文波。在他们看 来，手机就是一种媒介工具，它发展为新媒体是势在必行的。尤其是闵大洪，他 是我国第一个把手机称作为媒体的人，作为中国社会科学院新闻与传播研究所从 事新闻传播学研究工作者，他早在 2001 年就提出了手机概念，当年《手机正在 成为媒体工具》一文在中国传媒科技上一经发表就引起了极大的反响，文章指出： 随着手机的不断更新换代和各种应用功能的逐步增多，它的媒体特性就表现的越 明显，它正在演化为人们随时随地获取信息的工具，更是信息传播领域的更加先 进的一把利剑。 [11] 两年后的 2003 年，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师匡文波在《国 际新闻界》发表《论手机》一文，文章指出：“手机的主要功能是用来通话的， 但是随着互联网技术的发展，手机实现了与之相结合，从而演变成一种新媒体， 这种新媒体比较便捷、方便携带、交互性较强，具有较强的市场前景。” [12] 这可 以称得上是把手机作为媒体的一个开始。此外还有匡文波的《第五媒体发展新亮 点》文中作者指出了手机功能的多样化，应用的普及化。另外他的《手机舆论管 理研究》阐述了手机在社会舆论事件中的作用、存在的问题及管理对策。《手机 的用户定位》中，作者阐述了手机用户的类型、使用手机的动机与行为特征等内 容。并且在《手机的盈利模式》一文中，作者将手机盈利模式进行了划分，分为 了四大类，并且逐个进行了分析。匡文波有关手机的书籍也有比较大的影响，比 如：《手机概论》也从不同的角度阐述了其所存在的问题，尤其是从宏观和微观 上，这种分析更加客观、更加详尽。 较之于传统媒体，手机便携、方便移动和个性化的特征已经为大众所周知， 但是，它的特性却远远不止这些，除此之外，它还包括以下特征： 1、全面综合性。手机在功能上基本上囊括了报纸、广播、电视、网络等所 有的功能，它的“全媒体”特性表现的更为突出。 [13] 其全面性还表现在传播上的 大融合它将大众传播、和人际传播、单向传播和双向传播、一对一传播和一对多 传播及多对多传播，它将这些编织成了一个复杂的网，进而实现“全媒体”传播 的格局。 2、速度快、翻盖面广。由于通信网络的翻盖面比较大，信息传播的速度和 空间都非常大，因此它在这方面非常占有优势。而其用户多，所以信息覆盖面也 非常的大。 3、具有较强的交互性。由于手机的灵活性，它不受时间和地域的限制，所 以可以做到随时发布和回复消息，所以无论是个人之间的联络还是群体之间的联 [11] 黄宏：《试论手机的负面影响及控制》，《新闻记者》2004 [12]匡文波：《手机的传播学思考》，《国际新闻界》2006 [13]匡文波：《中国手机发展前景分析》，《南京邮电大学学报（社会科学版）》2006 手机背景下2014年世界杯报道状况的研究 络，都可以通过手机载体在媒体平台上发布消息来实现，几乎所有的参与者都可以发布消息，同时他们也可以是消息的接受者，在信息交流和传播上，手机彻底
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