小编： 2019年8月15日，首届天猫新文创大会在北京举行, 伊利QQ星作为此次大会的首席合作伙伴，打造了传统文化与时尚艺术的“伊利QQ星国宝学堂”，在首届新文创大会上精彩亮相
2019年8月15日，首届天猫新文创大会在北京举行, 伊利QQ星作为此次大会的首席合作伙伴，打造了传统文化与时尚艺术的“伊利QQ星国宝学堂”，在首届新文创大会上精彩亮相。伊利QQ星从众多知名品牌中脱颖而出，获得了天猫颁发的“文化传承先锋奖”殊荣。此次获奖标志着伊利QQ星在助力文化传承上迈入了新的里程碑，成功肩负起了行业引领者的社会责任。
今日，“CCTV-央视新闻”及“北京卫视”对此次活动给予新闻报道，以弘扬国学文化为主题，对活动给予了赞誉，其中伊利QQ星品牌在新闻中有显著镜头呈现，并成为该新闻中唯一出现的商业品牌，树立了良好企业及品牌形象，也进一步提升了伊利QQ星的品牌公信力和美誉度。
文化跨界营销虽火，但有些往往停留在较浅的“颜值即正义”、“情怀无限大”层面，只有深挖背后的历史文化，做出亮点，才能真正在一众文化浪潮跨界大军中实现弯道超车。伊利QQ星此次线上线下联动，走出自己的特色，把国学文化真正搞“活”了，很好地在厚重历史感与轻松有趣之间找到了一个平衡点。
为了更好地与孩子们“打成一片”，伊利QQ星另辟蹊径，通过动画电影的宣发形式：从“主角定妆照”到预告片首映，最终迎来“新装上市”的震撼正片，吸睛无数。
动画大电影的四位主角，是伊利QQ星精心挑选的四件国家博物馆典藏珍品。伊利QQ星为它们打造了一部国博“国宝活起来”的《国博“奇妙夜”》预告大片， 当预告片中的孩子们走进夜色中神秘的国家博物馆，看到众国博“国宝”从展柜中跳出与自己欢乐玩耍时，纷纷露出惊讶且雀跃的神色；而屏幕外的孩子们及带有童心的“大观众们”，也都被“神仙级”特效加持，堪比电影大片的视觉效果吸引，不禁期待起国博“国宝”真正活灵活现的“电影正片”来临。
而接下来，当大家纷纷已经买账电影套路，怀疑伊利QQ星是不是赞助了什么电影作品时，其下一步揭示“正片“时，竟再一次出乎了观众们的意料
预告出街后，为了让孩子们和“活化”国博“国宝”真正玩起来，成为伊利QQ星童趣化营销的重头第二步——这个真正的“大片”，伊利QQ星选择让你到”AR影院“里看个够！
为了让孩子们更加了解国博“国宝”背后的古人智慧，伊利QQ星并没有“说教式讲解”，而是通过AR扫码让国博“国宝”“飞”到孩子们面前，生动形象地讲述自己的架构原理，通过寓教于乐的故事形式挖掘展品背后的古人智慧，充分的展示了历史文物的魅力。此刻，受众也就更能深刻领会其国博限量装的几款国博“国宝”的选择原则，不是去单纯选择颜值挂、又或者网红挂国博“国宝”，反而是精选兼具文化内涵与结构巧思的作品，深刻诠释古人智慧。
在营销过程中，伊利QQ星非常注重内容有节奏的输出。除了利用电影大片的营销手段让你和国博“国宝”面对面之外，伊利QQ星还邀请了泛母婴类的明星资源作为国博“国宝”激活人。
在这里，华少与国博“国宝”battle、沙溢与国博“国宝”大飚陕西话、汪苏泷与国博“国宝”隔空对唱借助高科技打造“破次元壁”沟通场景，更广泛的引起目标消费者的共鸣。
此次伊利QQ星还联动电商平台天猫， 上线天猫新文创频道，联合发布IP定制产品，借势天猫平台的优势，以富有童趣化、艺术感以及创新性的产品对消费者的心智进行强势占位。精心策划的“国宝课堂”主题艺术展，给消费者机会亲身置身多重博物馆的文化氛围中，通过现场童趣化的展示及趣味的互动，更深刻地了解和体验国博“国宝”背后的历史故事和文化内涵。
不满足于线上的传播，伊利QQ星同步开展线下以“学慧玩， 趣成长”主题的儿童成长大课堂，深入各级城市和县乡镇，让教育不再高高在上。现场小朋友们可以跟爸爸妈妈一起进行国学互动体验，在互动中感受国博“国宝活起来”，体会国学的魅力。
伊利QQ星打破了传统快消行业轰炸式的营销模式，以更精准、更好玩的方式触达消费者，将“文化与品牌”以互动的方式让消费者更乐于接受。明显可以感知到，对于伊利QQ星而言，这不仅是一次IP跨界，更是希望能成为一个关注儿童身心成长、成熟而多元的儿童品牌。颜值颇高且能说会道的国博“国宝”，不仅成功多样化“活”了起来，也在“传统文化热“的大背景下“火“了起来！
作为儿童奶领军品牌，伊利QQ星在提供好牛奶帮助孩子身体健康成长的同时，不仅仅满足停留在这一层面，而是进一步去加大动作关注孩子的心智成长，为使儿童身心全面成长多献一份力。本次跨界也是为了让国博“国宝”随着伊利QQ星走进消费者的日常生活中，让儿童牛奶不仅是饮品，更成为中华文化传承生活化的载体，让国博“国宝活起来”，以更现代化的形式获得传承。
当前网址：http://www.hbxwzx.com/tiyu/2019-12-31/166766.html
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与北方资讯网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
