小编： 不同的产品有不同的包装策划，也有不同的营销方法，当然，产生的经济效益也会不同！如果一个新产品做品牌营销，要怎么做才会使产品有更好的销量呢？我们假如新产品是一个化妆品品牌，要为这个品牌的化妆产品做一个品牌的营销会有哪些方面呢？ 化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多端：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销也各有高招
不同的产品有不同的包装策划，也有不同的营销方法，当然，产生的经济效益也会不同！如果一个新产品做品牌营销，要怎么做才会使产品有更好的销量呢？我们假如新产品是一个化妆品品牌，要为这个品牌的化妆产品做一个品牌的营销会有哪些方面呢？
化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多端：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销也各有高招。这促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。特别是国外品牌的介入，更加使竞争升级。
在当前市场，化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一，从1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。
随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每23.8％的速度增长，最高的年份达41％，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
假如我们的化妆品牌凭借具有强势竞争能力的高科技高品质的独特的天然植物成分主义，打入竞争日益激烈的化妆品市场，但面对雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等知名品牌牢固而强大的市场影响力，中国消费者是否乐于接受高品质新概念的全新产品，这对天然植物这个新品牌来说将是一个极大地考验。同这些大品牌相比，我们存在品牌力软和宣传力低等问题。
产品定位策略建议：强调新品牌的植物成分，产品不含公认的致敏源，安全性高，配方尽量精简，不含色素、香料、和表面活性剂，是真正的肌肤保养品。使产品形象亲切、高品质，突出“有机”产品“成分主义”的特点。
目前，随着国内市场化妆品发展日益迅猛，要与“欧莱雅”此类大品牌竞争，我们必须要拥产品受众度、认知度，及强大的宣传力度和灵活的价格体系。
新化妆品牌的产品具有天然植物成分，温和低刺激，无香料、无色素、无防腐剂。每一种原材料都源自于纯天然植物，使其配方适合于任何肌肤，包括敏感肌肤。
产品营销坚持“高品质”的经营战略结合完善的售后服务体系立志于把“天然成分”的化妆品牌打造成中国化妆品界的知名品牌。
优势：知名度和市场占有率高；拥有多元化品牌；拓展全面，市场分销集中化；组织的灵活性和适应性。
劣势：同功能产品价位高；品牌延伸，风险大；激素和重金属含量高，伤害皮肤。
随着我国经济的增长，化妆品行业已成为我国国民经济中发展最快的行业之一，众多国际知名化妆品品牌纷纷进入中国。与此同时国内化妆品企业也迅速崛起，使得化妆品市场竞争非常激烈。但不管是国内的品牌，还是国际大牌，使用成分以铅、汞、碱、重金属等化学物质居多，却没有把自然效用放在首位。而新化妆品牌注重成份和实效。
温和、有机、天然植物成分。用安全、健康的成分从各种角度上解决肌肤问题。同类产品市场出现率低，前景好，发展空间大。
即便美国的次债危机引发全球经济出现波动，进而影响到全球化妆品市场的稳定发展。但在这样一个大背景之下，我国化妆品市场依然呈现强劲的发展态势。所以加强品牌认知度对本产品竞争起到尤为重要的作用。
由我国美容业首份学术报告《中国美容经济年度报告》的统计数据显示，我国消费者对美容、化妆品的投诉量达28481起，居全国各行业的第三位；根据化妆品行业发展情况和化妆品存在的卫生问题，像SK-Ⅱ的5种成分不明“李医生”、“雅倩”等化妆品汞超标等事件的出现，使品牌形象极度受损。由此可见，化妆品的安全性对一个品牌的生死存亡起着决定性作用。
而我们的新产品做到了成分清晰明了，且多采用天然植物的萃取，并得到了权威机构的有机认证，是真正的纯天然化妆品。
采用纳米旋压法等创新专利技术和先进的化妆品研发设备完全尊崇国际化妆品企业的生产管理模式将具有强势竞争能力的高科技高品质的化妆品引进中国。
现代人的肌肤饱受饮食不规律、精神压力过大产生的身体内部问题，外部日益变差的恶劣环境、紫外线和电脑辐射，加之越来越多化妆品中，铅、汞、重金属等有毒化学用品德严重超标。
内外双重问题的影响，迫使我们的肌肤开始过早的老化，出现细纹和斑点等多重问题，拯救肌肤的问题迫在眉睫！所以人们迫切希望寻求既不伤害皮肤，又能起到持久呵护保养作用的护肤品。而我们的新化妆产品的所属成分恰恰应对了这一点。所以此类产品的消费市场占有很大空间。
本产品面向15—50岁的女性消费者，年龄使用性覆盖率高。产品价位合理，加之产品完全的天然成分，适合任何一种肤质。符合了当今大众“只买对不买贵的”的消费理念。
本品由纯天然成分制作而成，所以在使用过程与方法中有严格的要求，若消费者使用方法不当，将会丧失本产品所应有的作用。如高浓度维生素 C 会产生日光过敏，不能在日间使用。再则，由于大品牌在广大消费者中根深蒂固的形象，是市场无法大范围拓展。此外，广告等宣传投入少，市场拉力小。
以“有机成分”为核心，加大宣传力度，提高科技、医学技术水平，拓深国内各大市场，将品牌打入各个城市，并避开接近饱和的商场，为节省市场费用，先以网络为主要宣传工具，以便打开市场局面，谋求发展。
通过以上三方面的分析我们的新化妆品牌的营销方案也就出来了，下一篇我会将具体的营销方案总结出来，这次我们就讲到这里啦。返回搜狐，查看更多
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