从NBA到“新疆棉”安踏一直很像个“大哥”

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小编:  从2019年“莫雷辱华”事件后停止与NBA续约谈判,到2021年霸气宣布退出BCI组织,作为中国体育用品的第一品牌,安踏体育一直都像个“大哥”的样子

  从2019年“莫雷辱华”事件后停止与NBA续约谈判,到2021年霸气宣布退出BCI组织,作为中国体育用品的第一品牌,安踏体育一直都像个“大哥”的样子。

  在H&M抵制“新疆棉”以后,一众晋江服装民企纷纷挺身而出,安踏体育再次挑头。

  晋江服装民企中,紧随安踏,恒安集团旗下的七度空间、七匹狼、利郎、柒牌、特步、中乔体育(原乔丹体育)、361度、九牧王、贵人鸟、鸿星尔克、大黄蜂、抱抱熊等纺织服装企业,表明了力挺“新疆棉”的清晰态度。

  我国有13000多家纺织服装、服饰业工业企业,福建所占份额居各省之首。晋江更是独占鳌头,是全国最集中的纺织服装企业上市公司诞生地,拥有胡润榜中最多的服装富豪。

  与H&M、阿迪达斯、耐克们的出格言论针锋相对,关键时刻挺身而出,晋江服装企业在这波力挺“新疆棉”运动中的表现,配得上领军民企的称谓。

  作为中国体育用品第一品牌,安踏更像个“大哥”的样子。在BCI组织((BetterCottonInitiative的简称,即“瑞士良好棉花发展协会”)声称暂停在新疆发放BCI棉花许可证,并捏造所谓强迫劳动抹黑“新疆棉”后,安踏随之发布声明,宣布启动相关程序,退出BCI。

  安踏并表示,一直采购和使用中国棉产区出产的棉花,包括“新疆棉”,在未来也将继续采购和使用中国棉。

  从H&M被中国商家下架和消费者抵制风潮中,或许安踏早就能够猜到此举在西方抹黑势力中所产生的消极影响。对于一家正在走向国际化的公司而言,此举无异于自废武功。但安踏在“大义”和“利益”之间,表现得还是很像个“大哥”的样子。

  安踏目前的市值已经超过3000亿港元,是福建上市民企中名符其实的“老大”。

  2019年,NBA休斯敦火箭队俱乐部总经理莫雷公开发表涉港不当言论,作为回应,中国篮球协会随之声明暂停与该俱乐部的交流合作事宜。安踏马上跟进宣布,停止与NBA的续约谈判。

  彼时的安踏刚要与NBA进行第二个周期的合作谈判。2014年,安踏以10倍溢价,从同为福建体育用品企业的匹克体育手中,夺得了“NBA中国市场合作伙伴”这个国际篮球赛事的顶级资源。

  此前,匹克体育与NBA已经合作有七年之久,凭着这个顶级篮球赛事资源的强大号召力,匹克在篮球细分市场做到了中国行业第一。

  安踏10倍于匹克的出价拿下“NBA中国市场合作伙伴”的背后,是在此两年之前,李宁体育如出一辙,以20倍的出价虎口拔牙,取代安踏成为“CBA装备赞助商”。

  两番竞逐,改变了中国体育用品品牌的市场格局。安踏巩固了中国体育用品第一品牌的地位,并慢慢走向了国际,进一步拉大了与第二阵营的距离;李宁在摇摇欲坠后由此获得了新生,现在稳居中国体育用品品牌老二的位置。

  至于匹克,失去“NBA中国市场合作伙伴”的资源后,江湖上已经日渐少了这个品牌的传说。

  《南风窗》在题为《美国回不来了》的文章中称,如果你的对手出现以下两个“症状”,那你应该不怒反喜:

  第一个,是对方不了解真实的你,把你想象得非常糟糕,经常有一些很愚蠢的表达。比如鸦片战争前的清朝,认为英国人没有膝关节,倒在地上就爬不起来,而且他们以牛肉粉为食,只要不供应茶叶,他们就会因消化不良而死。

  第二个,是对方变得歇斯底里,内部政治、社会、文化出现了激烈的紊乱甚至动荡,主要表现为主流政治与民粹主义合流。比如义和团运动时期的清朝,拳民剧烈排外,捣毁教堂,殴打甚至杀死西方人,并且还受到朝廷的鼓励。

  显然,H&m、耐克和阿迪达斯们出现了上述“症状”。对于安踏来说,这是不可多得的战略机遇,暂时失去了西方抹黑势力的认同,却赢得了大片的国内市场。

  事实证明,能审时度势把握好企业发展与民族大义和复兴大局的,时代必不负于企业。

  艾媒发布的2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告显示,2019年第四季度中国共有2948家服装企业亏损,进入2020年第一季度,中国服装亏损企业达到4587家。ETAM、真维斯、GAP、ZARA等一众国际知名服装品牌,都没能挺过艰难的疫情时期。

  安踏体育却表现亮眼。2020年度实现收益355.12亿元,其中安踏品牌实现收益157.49亿元,同比下降9.7%;FILA品牌实现收益174.5亿元,同比增长18.1%。安踏体育实现股东应占溢利(包括分占合营公司亏损影响)约51.62亿元,同比下降3.4%。

  疫情下的安踏体育称得上毫发无损。相反的,公司市值却在这一年实现了出乎意外的超越,突破3000亿港币。

  连股民都在声援这些“大哥”。安踏发布声明当日,安踏体育逆势上涨8.4%,今天仍然延续了昨日行情,两天市值增加了400亿港元;因为在标签中注明“新疆棉”,李宁同日股价上涨10.3%,今天仍然延续上涨行情,两天市值也增加了近200亿港元。

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