小编： 如果这个流量脱离场景应用的话，恐怕这个流量是无效的流量，而不是精准触达你所需要的流量
如果这个流量脱离场景应用的话，恐怕这个流量是无效的流量，而不是精准触达你所需要的流量。我们希望能够更精准，而不是为赋新词强说辞。
【艾瑞网直播】2018年5月23-24日，为期两天的2018艾瑞（北京）年度高峰会议聚焦 “智能·无界·决策”，在北京国贸三期大酒店盛大召开。艾瑞峰会汇聚众多互联网行业领军人物、创新者，企业决策者一起看清机遇，改变惯性，开拓认知商业新视野。
以下是第一财经副总编辑兼新媒体首席运营官张志清发表题为“如何用场景语言创造价值内容”的演讲实录。
刚才几位嘉宾讲得非常的精彩，他们讲的是内容升级、营销，我讲的是内容生产。尤其是传统媒体在做转型过程中，如何去做新媒体的内容生产。
它从生产端到渠道端到消费端，由这三端共构成整体的产品。这三端当中，其实也完成了两次的话语权传递，最早期产品和内容非常稀缺时，定价权是生产者说了算，我要定多少钱就定多少钱，现在消费者的需求让我们的内容越来越丰富，这个时候影响越来越大，我们做内容生产的人，经常做推广时，跟媒体来说帮我推一推，所以渠道的推动力越来越大。
用户在接下来转化过程中它的影响越来越大，这个时候我们需要找到用户的应用场景。以前看到是客厅，后来我们要占领办公室，现在要占领代步工具移动端，这就是用户场景需求。从用户端来看，要占领用户端的场景需求。从产品端来看，要占领内容端的场景需求。这也是机构媒体的优势，有些内容场景只有机构媒体可以进入，比如说像G20峰会，像全国两会内容场景的发声地。
我们所说的内容场景是什么？它既是在场，也是在线。它是压缩或者是拉长了时间，同时通过跟用户产生的连接与互动，特别是对于财经媒体内容来讲，它有更独特的特点。
原来是：内容我看了，阅读了就OK了。对于财经媒体的内容来讲，天生就具有应用性、工具性，这个时候在什么样的场景下使用这样的内容，就具有特别的意义。
如果全世界有一部7×24小时连续上演的电视剧，而且是全年365天无休，我想这个一定是全球交易市场。我们叫投资社群市场永不眠，在去年我们推出了这样的应用，7×24小时全球投资市场的直播。
这样的全球7×24小时交易时段，实际上是分散的场景。美国市场、欧洲市场，纽交所，上海交易所，怎么样制造这样的场景呢？通过跟电视结合，通过视频集中地展现，把视频、文字、社区互动，跟交易打通在一块，形成随时随地可以下单做交易的直播流。所以，上线三个月的效果是非常不错的，目前还在增长过程中。
除了7×24小时的交易之外，还做了一个最直观的内容场景就是直播。对于财经事件的直播，财经论坛的直播跟用户建立最紧密联系的方式。
在前不久刚刚做了一个巴菲特股东大会的直播，也是独家获得授权，不只是在奥马哈的一个现场，而且做了巴菲特股东大会现场的直播信号，同时跟现场的用户作交流和互动。
这是我们直播的品类，除了有高端会议的论坛，G20峰会，也有上市公司的上市直播和业绩发布会、新品推介会直播，也有一些财经事件的直播。包括英国脱欧公投，当时最著名的万宝之争，大咖秀的直播。比如说最近的中美贸易争端，我们也做了传播。
之所以能够支撑这些内容，最终是因为我们占领内容的场景。我们在上海证券交易所、深圳证券交易所有演播室、直播点。在港交所、纽交所、伦敦交易所都有演播室和直播点。当事件发生时，我们的记者和人实时在现场，而不是赶上现场。
以前我们写报道经常有一句话时，“当记者赶到现场时”，而现在是“我始终在场”，这个就是内容场景带给的红利。
除了直播之外，也做头部的短视频内容。短视频争议也非常大，短的视频是不是短视频，还是说短的视频只是短的概念，还是在最精准的时间，最浓缩的时间呈现一个最完整的信息。基于这样的理念，我们也推出了基于短视频的品类。包括财富管理类、科技类、全球资讯类、商业类，每一块都有垂直细分的特征。这样的视频发出去以后，也跟我们的目标用户做互动。今年6月份将推出一款新产品，内容+用户场景的产品，就是社群。
其实对于用户的传播效果来说，越来越多地进入一种圈层化的特征，尤其对于投资人群来说。我们经常说投资可能是一个人的战斗，其实投资资讯的交流是一群人的交流。在这种情况下，我们会做投资细分，会切入到外汇市场、证券市场，会做UGC内容用户交流，PGC栏目、专栏、公司发表内容的交流。会结合线上线下做内容的运营，最后做出内容俱乐部。
如果脱离场景应用的流量转化，我们经常说流量的红利已经消失了？但是我们也在追求在大的范围里获得更多的流量。如果这个流量脱离场景应用的话，是无效的流量，不是精准触达你所需要的流量。
我们希望能够更精准，而不是为赋新词强说辞，这就是我的分享，谢谢大家！
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