小编： 回顾一下今年上市的新车和换代车型，我们可以发现一个关键词:年轻时尚
回顾一下今年上市的新车和换代车型，我们可以发现一个关键词:年轻时尚。其实现在主流的消费者对于车辆的颜值越来越敏感了，如果是两款产品力差不多的车型，颜值高的产品无疑更畅销。而对于山寨的外观，消费者现在越来越抵触了，像众泰SR8、SR9等车型，销量非常有限。
要解答这个问题，兵哥认为有必要先说说品牌调性。其实我们常说的品牌调性，是由用户的性格支撑起来的，就好比鸡尾酒和茶都是饮料，但爱喝鸡尾酒的主要是年轻群体，喝茶的人一般都上了一定的年纪。
据不完全统计，MINI的用户大部分都比较年轻，而且长得也比较好看，都爱旅游爱玩……当MINI形成这样的品牌口碑的时候，一些同样年轻、好看、爱旅游爱玩的人也会毫不犹豫地选择它。
主流的汽车品牌一款车的换代周期为5-7年，1款型停产后可能还会在街上再跑7年。较长的换代周期在消费者中有着较大的年龄跨度，对汽车品牌而言，不仅在营销上难以兼顾年轻的用户和年老的用户，同时也意味着一个汽车品牌想要改变它在消费者中的印象，至少要12年时间。
如今中国市场的汽车品牌越来越多，如果不是汽车爱好者，很少有人会像“男朋友问女朋友有几个前男友”一样，对一个新兴的汽车品牌追根溯源。因为消费者的印象和口碑对汽车品牌调性有长期的影响，所以，一个汽车品牌要抓住下一个时代，那么它首先要抓住最年轻的那批用户。
产品方面怎么做到年轻化呢?单单从外观上去做年轻化的设计是比较肤浅的，但也是必不可少的，它能够让消费者关注到这款车。过去很多造型中庸，线条圆润的车型，但近年换代的车型都逐渐开始放弃了中庸的设计元素，纷纷加入各式各样的线条设计，使之整体看上去更富有力量、潮流感。此外，很多车型都开始在颜色上做文章，想奥迪Q2L、C-HR、昂克赛拉等车型都采用了饱和度较高的车身颜色，以吸引消费者的注意。
当然，除了外观之外，年轻人对汽车配置的需求也发生了改变。对现在的汽车来说，智能化、网联化的布局必不可少，而一些有意思的配置也会增加年轻消费者对这个品牌的好感度，比如小鹏汽车的360车顶相机等。
正确的营销手段也可能增加汽车品牌年轻化的印象。可口可乐成立已有百余年历史，直到现在依然是全球最大的饮品公司之一。这个品牌之所以能历久弥新，是因为它在人们印象中建立了强烈的关联，很多人看到阳光、海滩、派对等场景，都会想起可口可乐。
在近两年冒出的品牌中，领克的营销是做得比较好的。每一次领克的新车亮相，主办方都会将会场布置得像夜店一样，甚至连车展现场也搞得像夜店一样。通过一系列“潮流派对”般的营销，领克也因此在消费者心中留下“年轻、时尚、有活力”的印象。
产品、营销、广告都是汽车企业宣传其品牌调性的手段，但最终营造一个汽车品牌特点的原因，是该品牌的目标用户本身。如今的汽车企业纷纷向年轻化转型，目的就是加强年轻消费者心中的价值认同感，进而在未来建立持续的影响力。
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