小编： 如果你经常用抖音、快手、B 站、知乎、微博……或者类似的任何一个内容或社交平台，那你很大概率能答出这道题: 随着口号喊响，社会人小猪佩奇似乎一夜之间就在短视频平台和社交网络上爆火了，还顺手救活了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店
如果你经常用抖音、快手、B 站、知乎、微博……或者类似的任何一个内容或社交平台，那你很大概率能答出这道题:
随着口号喊响，社会人小猪佩奇似乎一夜之间就在短视频平台和社交网络上爆火了，还顺手救活了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店。淘宝上随便搜搜小猪佩奇的纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔，动不动就月销量过万了。
2004年问世的小猪佩奇，是一部英国学前动画片中的主角，2015年开始进入中国。小猪佩奇生于一个幸福的中等收入家庭，一家四口住着独栋别墅。爸爸有体面的工作，也会做饭和干家务;妈妈照顾家人;爷爷奶奶和蔼多金。在中国的互联网世界爆红之前，她是国内2010年前后出生的孩子们的icon(偶像)。
现实生活里，小猪佩奇一夜之间在短视频平台和社交网络上爆红，顺手救活了一堆卖塑料玩具的淘宝店。各种借势营销也已经铺天盖地，她已俨然成为2018年社交电商风口上的那只猪。
小猪佩奇爆红的背景，是整个商业世界迫切想要了解中国新消费阶层。这些95后消费者，让浮躁的商业世界蠢蠢欲动。
今年4月之后，整个淘宝上卖佩奇手表的商家越来越多，这些商家多为玩具店或零食店，最近，就连良品铺子天猫店也加入了这场狂欢，并推出聚划算活动，目前已销售5万多笔订单。
去年 7 月，大 V“休闲璐”发明“猪猪女孩”话题，算是微博上和小猪佩奇有关线 月第五季播出期间，营销号们又不断以猪叫和跳泥坑等剧情炒热度。到今年上半年，“小猪佩奇是富二代”“小猪佩奇和国际大牌联名款”等话题也被疯狂转发。
这只粉红小猪第一次出现在成人世界的社交传播语境中，要数2017年年底突然在微信朋友圈疯转的一篇文章--《像小猪佩奇那样生活到底需要多少钱?》。
文章从这部156集动画片的细枝末节生活片段中推测出，小猪佩奇其实是个富二代，她可以带着朋友们去见英国女王，参观白金汉宫。这是这个卡通形象第一次被代入到社会话题中，这种反差萌在朋友圈刷屏。
微商群体中，如果没有一两样小猪佩奇T恤卖，绝对不是一个合格的网红微商。将Gucci和小猪佩奇恶搞，创作出的GucciT恤，成为紧俏货。
微商们还将这只粉红猪PS到迪丽热巴、杨幂、Angelababy等当红流量小花身上，包括PUMA、Superme、Champion、FILA等潮牌，都被PS上了粉红猪头。
随后，多家视频平台打响了“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的口号，无数网友的自发创作，最佳道具社会人手表自然就成了爆款。
明星效应和品牌借势营销扩大了这只粉红小猪的影响力，使其从低龄段卡通形象跨越为全龄段社会形象。
在3月的一档综艺节目上，TFBOYS成员王俊凯用“小猪佩奇”形容杜海涛，引发全场爆笑。随后，杜海涛在微博中晒出手戴社会人手表的图片，引发网友围观，该篇微博的评论互动数远超其他，形成关注峰值。
接踵而至的是视频平台的火爆，去年 11 月，B 站鬼畜区关于《小猪佩奇》的视频集中爆发，多个网友制作视频播放量超过百万。专业制作方言网络视频的“果子哥哥工作室”在 B 站投稿的《重庆版小猪佩奇来了》如今已经有超过 300 万的播放量，之后，网友们又做了广东话、四川话、东北话、安徽话、新疆话、上海话、山东话、潮州话、长沙话、福州话、海南话、河南话、河北话等等多个版本。
去年年底，一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。紧接着，有网友发现意大利著名球星吉拉迪诺的左臂也有小猪佩奇纹身。随着“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”口号喊响，小猪佩奇也成了成年人圈子里的明星。
之后就是抖音视频引发的佩奇带货风暴了。如今，抖音上 # 小猪佩奇 # 话题挑战下的视频已经超过 3 万个，每条视频里，都带有不止一个小猪佩奇相关的周边产品。而现在小猪佩奇元素已经被抖音封杀，也是小猪佩奇影响力的一个侧面证明。
而在整个淘宝平台上，销量最高的是一家来自厦门的第三方店铺，小猪佩奇手表月销12万笔，评价数近3万。也就是说，仅这一款商品，就能给该店铺带来一个月200多万的销售额。而其他有着同款商品的店铺，月销上万笔的也不在少数。
在这个庞大的佩奇产业链中，社会人、抖音同款、网红手表，是这些商家对于这款商品的统一描述。各种话题梗令人莞尔:“戴这个影响我开法拉利吗?”“戴这个影响我开兰博基尼吗?”“戴这个影响我学习吗?” 拥有大量现货社会人手表，已经成了一家店铺的硬实力。
小猪佩奇大火的背后，动漫授权公司 Entertainment One Group(eOne)功不可没。这是一家拥有丰富经验的授权公司，《爱乐之城》、《圆梦巨人》、《天空之眼》、《神奇队长》等作品都是经由他们向全世界发行的。
eOne公司在2017年上半年强势增长，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%，这还不包括各种未取得授权的商品销售，而小猪佩奇则成为当之无愧的移动印钞机。据不完全统计，小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商。
eOne在香港设立了办公室，还和多家公司在中国合作进行版权代理和衍生品研发生产。不久之前，旺旺在他们的微信公众号晒出了旺旺和小猪佩奇合作的零食礼包，里面不仅有旺旺的零食，还有抖音上大热的小猪佩奇手表和背包。优衣库也在微博上晒出，他们和小猪佩奇推出了联名款儿童睡衣。
大商家以外，中小企业也能分食一杯羹，包括东莞一家叫做乐达食品的公司。这是一家中外合资的食品经销批发公司，也是小猪佩奇手表的在华总经销商。小猪佩奇手表套装中，奶片糖的制造商所在地为广东惠州，塑料表的制造商则是深圳一家塑胶制品公司。
动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础;之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意;最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆;火起来之后迅速进行合作授权变现。
这当然不全是自觉自发形成的传播，版权方有意的营销行为起了很大作用。这样一波操作下来，还能说猪姐不社会?
“我们班毕业活动就买了50件小猪佩奇T恤”，一位来自北京某高校的毕业生杨潇说。她认为，小猪佩奇是最先在大学校园里红起来的，原因第一在于95后消费的社交需求，即不在乎东西有没有用，而更在乎“晒不晒得出去”。
“佩奇手表看不了时间，但能证明我是个有趣的人，如果连这个都不知道，说明你肯定不是个潮人，至少不是个有趣的人。”她说。此外，佩奇周边产品价格都不算太高，即花费不多的钱就能给自己贴上身份标签。
艾瑞咨询的调研数据显示，约1/4的电商用户为95后，他们不再重视大众化的品牌，他们对于品牌的诉求是个性、有趣、有亲和力。一个典型案例是，为了拥抱这一代消费新势力，一线大牌纷纷走下神坛，放下身段，参与社交营销，或选择流量代言人。Lamer的熬最晚的夜系列、SKⅡ的男朋友打碎神仙水系列，在2017年为他们虏获了年轻用户。
而小猪佩奇，也成了品牌与年轻一代建立心智连接的最好媒介。在一些奢侈品大号最近的推文中，这只粉红猪被P上了几乎所有的大牌LOGO，包括ROLEX、Hermes、Chanel、PATEK PHILIPPE等等。
“我们虽然买不起，但我们比你们会玩。”一名来自北大的95后女生表示，对于这部分人而言，“发链接”就是他们的社交语言，“晒有趣”就是他们的身份象征。小猪佩奇，恰好都满足了。
95后群体可以称为“种草领导者”角色，称这些热衷于种草式点对点传播，大多数消费决策在社交平台完成的人群，正成为去品牌化时代、后KOL时代的群体领袖，他们正深刻改变着品牌的营销方式。
人们被“种草”的过程实际上也是接收一种另类广告的过程。不过，这里的广告不再是商家费尽心思的宣传，而是来自外界的或有意或无意的观点与主张，是一种基于人际互动的更亲密、更高效的信息传播模式，甚至有这样一种说法:在移动支付环境中，“种草”比覆盖更重要。
成功种草需要引燃人们的情绪点。于是我们发现，无论是明星、网红，还是各个社交平台上的草根素人，无论其载体是文字、声音、美图还是视频，行之有效的带货路数有着共通的逻辑:好看好听好玩，强感染力，高情感饱和度，能够触发人们的情绪G点，自带一万个非买不可的理由。
简言之，品牌传播不再是品牌自主自发的、自上而下的传播，而更多是熟人小圈子里的口碑传播，且后者更为有效。而以微信为代表的社交媒介，就是这种传播的“场景”。
“80%的非标品购买决策，都来源于群里或朋友的推荐，即使是有些家电等标品的购买，也会在朋友圈问问意见。”一线城市白领小杨的消费习惯也许是一个典型。
对于电商三要素“人货场”来说，微信已经有了人群和场景，而社交电商需要做的，就是在这样的场景中精细运营，匹配货、抓住人。与社交媒体的嫁接正在成为电商平台的标准配置，这标志着零售电商行业正开启“去中心化”的新纪元。
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