小编： 国际在线企业频道消息：品牌主从未面临过如此多的变动和不确定性。在不断变化的监管环境中，隐私合规性占据了中心地位，引发苹果实施“App跟踪透明度”（ATT），Google
国际在线企业频道消息：品牌主从未面临过如此多的变动和不确定性。在不断变化的监管环境中，隐私合规性占据了中心地位，引发苹果实施“App跟踪透明度”（ATT），Google即将弃用第三方Cookie，IP地址和其他基于设备的识别符则可能被删除。品牌希望在内部进行更多这方面的工作，并拥有更多的控制权。
身份ID不准确和不完整
ID和识别符出现在许多不同的渠道并表现为不同的形式，导致消费者视图碎片化，产生不准确的用户细分和不精确的效果测量。打破数据孤岛对于减少冲突和在整个组织中创建更完整、真实的消费者视图至关重要。
生态系统延迟
数据必须经过特定的步骤和各种参与方才能到达目的地，从而导致风险、延迟和丢失。这些问题可以通过适当的基础架构来解决，并快速利用合作伙伴工具实现持久性和速度。
安全和隐私
确保数据安全使用，确保数据所有者在满足隐私黄金标准的同时保持对数据的控制。实现需要基于以下几点：同意授权和身份验证机制、提升的消费者透明度、基于用例的应用知识以及对数据移动和加密的适当控制。
在最近由Adweek主办的一次网络研讨会上，LiveRamp产品副总裁兼ID基础设施总经理Dennis Ellis对品牌如何拥有自己的用户ID战略进行了阐释。对于刚开始建立用户ID的企业来说，在学习和实施有意义的一方数据策略方面的建议，Dennis作出表示：“第一步是真正了解企业的业务拥有哪些数据、用户在哪些触点与企业进行互动。例如，企业通过渠道商在门店内达成的销售，与用户没有直接关系；但企业也可直接与用户建立纯粹直接的消费者关系。当企业开始明白这一点时，机会就非常明显了——如何将现有的系统与当前已经存在的数据连接起来？缺失的部分有哪些？需要填补的空白有哪些？这样的策略很多样，我非常愿意和有兴趣的企业展开讨论，我相信数字生态系统的各方也都会愿意加入这样的讨论。”
据悉，Dennis Ellis总结了五大重点，帮助企业了解建立成功ID基础架构的要素：安全和灵活的接入：无需披露潜在用户数据即可与营销生态系统进行互动；快速高效地赋能实时用例：实时API接入和数据连接；融合ID及数据库管理系统：灵活和模块化的配置；提升数据真实性，多渠道激活数据：更早地拉齐数据标准以降低数据损失和碎片化；开放、中立、可互操作：可赋能交流和合作伙伴关系开发的ID框架。（文/牛膺）
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