小编： 腾讯体育11月7日讯，由腾讯体育主办的第二届数字体育全球峰会将在北京举行
腾讯体育11月7日讯，由腾讯体育主办的第二届数字体育全球峰会将在北京举行。
本届数字体育全球峰会借着2019年篮球世界杯首次来到中国的东风，抓住篮球这个重点，将主题定为“篮球大时代”。如今的篮球，对于中国体育来说有着与以往不同的意义。
在年轻用户中，篮球已经超越了足球成为第一运动，而女性篮球用户近几年的持续增强，也让篮球呈现出更加多元化的趋势。
不管是篮球和娱乐的跨界，篮球和时尚的共融，还是篮球与数字化，社交媒体的结合，都预示着属于篮球的大时代即将到来。
在本次数字体育全球峰会上，腾讯企鹅智库主编王冠先生专门带来了主题演讲：从体育竞技到文化流行《2018年中国篮球产业报告》，即2018中国篮球产业白皮书（China Basketball Industry Report）。
该报告从综述，球迷，观赛，消费和运动者五个方面深度解析了2018年中国篮球产业，将中国篮球产业这幅精美的画卷在所有用户面前展开。
在开篇的综述部分，王冠先生阐述了中国体育产业的规模，发展态势和用户特点。根据企鹅调研的数据，在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民，分别为52%和40%左右，在所有运动中排名第一。
王冠说：“根据腾讯能够触及的人群，中国篮球迷的数量达到1.4亿，如果是泛球迷的线亿的总量。”
根据企鹅调研的数据，有84.8%的中国球迷关注篮球国家队的表现，篮球国家队凭借着自己的表现，成为中国篮球的重要形象代表和球迷的心理寄托。
在篮球爱好者中，NBA的关注度排名第一，达到83.8%。奥运会篮球赛，CBA和篮球世界杯比赛紧随其后，关注度都超过25%。而20岁年轻人现在对于CUBA的关注度也明显增加，达到18.6%，高于20-35岁球迷的关注度。
王冠称：“如果一个球迷只支持一个球队的话，那么这种兴趣爱好的膨胀率就不会高。超过70%的球迷会支持多支NBA球队，就连有着中国本土城市基础的CBA，也有超过半数球迷喜欢不止一支球队。人口流动让越来越多的中国球迷开始有了第二主队/第三主队，而联赛商业化包装，则让球迷突破乡情限制，提升了整个市场的潜力和容量。这是CBA的可喜变化，CBA已经越来越接近NBA这样世界顶级联赛的水平。”
王冠先生说：“0岁以下的年轻人和20-35岁的成年人观赛习惯有着很大的不同，年轻人更倾向于选择移动端进行观看；而成年人会更多的在电视/智能电视/电脑端上进行观看。年轻人的人均每周观赛达到1.37场，已经实现了篮球的每周陪伴。”
篮球球迷乐于和人进行互动，除了一起看球的朋友之外，和网友在弹幕/评论框交流也是很多人的选择，从来不互动的球迷只占据所有球迷的8.9%。
而中国篮球迷的观赛焦点也日趋专业化。最关心的三个方面是球员个人表现，解说员的解说和球队的战术体系，都和比赛内容有关。尤其是对球队战术体系的关注，说明如今的球迷已经越来越专业化。
王冠先生说：“我们特别关注的是除了竞技之外的娱乐化的元素，娱乐化的元素已经占据了观赛焦点的腰部位置。只有20%多点的年轻球迷才会只关注比赛，不关注其他东西，更多的泛体育的元素和比赛的结合，能够带来更好的观赛感受。”
而在观赛的同时，篮球比赛还能激发出球迷强大的消费欲望。根据企鹅调研的数据，20岁以下年轻球迷比起成年球迷，会更关注球衣球鞋等新款装备（29.5% vs 11.7%），这种对篮球周边商品的关注，会刺激潜在的消费购买欲望。
既然说到了消费，王冠先生就很自然的引出了第四个方面消费。
在中国整体体育爱好者中，有过体育相关消费的比例达到78%。体育类竞猜彩票是渗透率最高的消费行为。而球星/球队的代言产品也在后面紧追不舍，仅仅以4.2个百分点的差距落后于体育类竞猜彩票。球星/球队同款球衣，体育网站会员，比赛门票这三类消费行为，渗透率也都超过10%。
王冠表示：“整体的分布很平均，是一个健康的分布状态，而运动装备是体育消费的一个很重要元素。”
在购买运动装备的平台中，电商平台以微弱的优势领先于运动品牌的线下门店，排在第一位。王冠评价说：“这是一个好事，因为这代表着购买时涵盖了线上和线下的所有渠道。”
而虎扑等体育社区购买渠道渗透率只有8.6%，但是在20岁一下年轻人中，这一比率上升到了21.1%。随着生活水平的日渐提高，消费者对于品牌，是否正版，款式等需求日渐提高，其中品牌已经几乎和价格因素持平，成为购买运动装备时最优先考虑的因素。
王冠称：“年轻人在挑选衣服时候，宁可多花点钱，也要购买明星同款，这对于年轻人的吸引力是非常非常高的。”
买完了运动装备，接下去自然是要让自己动起来，王冠先生演讲的第五方面正是对这点的阐述。
根据企鹅调研的数据，对于篮球运动，如今用户联想到最多的词是“阳光”、“健康”、“灌篮”、“汗水”、“帅”。相对于男性用户，女性用户对于篮球的时尚和酷帅的认知度更高，让篮球和时尚，文化的跨界成为了可能。
王冠说：“前五的排名中，只有汗水这个词非常硬核，其他都是非常感官化，非常时尚，潮的词。”
而对于本身参加篮球运动的用户来说，锻炼身体和对篮球的热爱是他们参加篮球运动的两个关键原因。
随着中国篮球场地建设的增加，如今在国内要想找到一块场地打篮球并非难事。小区里的球场，城市的公共篮球馆，大中小学校园里的球场，公司内部的篮球场，基本上能够满足用户的需求。
为什么室外比室内多？王冠解释说：“你在室内打球时候，你会穿着非常正式，那时候的你是一个竞技化的人；如果在室外打球，周围可能会有你的邻居，朋友，就不会那么竞技化，就会有生活化的东西出来。所以球衣做的好看一点，帅一点，也是让运动走近生活的关键。”
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