小编： 在这套完整的闭环体系中，腾讯体育以FIBA、NBA等重点赛事IP为核心中枢，前端，通过多元化的自制跨界栏目打造扩容IP生态，将体育文化进一步衍生至音乐、时尚等文化范畴，丰富IP人群生态；后端，借助腾讯全营销平台矩阵，以及跨场景、跨平台的产品内容交互，帮助品牌直达用户触点，最大化沉淀用户，最终完成IP用户向品牌用户的转化
在这套完整的闭环体系中，腾讯体育以FIBA、NBA等重点赛事IP为核心中枢，前端，通过多元化的自制跨界栏目打造扩容IP生态，将体育文化进一步衍生至音乐、时尚等文化范畴，丰富IP人群生态；后端，借助腾讯全营销平台矩阵，以及跨场景、跨平台的产品内容交互，帮助品牌直达用户触点，最大化沉淀用户，最终完成IP用户向品牌用户的转化。这一破壁出新的营销思路，在过去的两年里不断被尝试。
去年12月，腾讯体育成功促成麻袋财富与国际篮联的合作，腾讯体育将为麻袋财富提供专业营销策略及服务，帮助其在2019年捆绑重大篮球IP赛事进行营销。依托于腾讯体育平台，麻袋财富将更直接地触达赛事核心资产，同时借助版权和节目内容、社交平台、线下活动等资源和形式的协助，麻袋财富的品牌影响力打造有望超过预期。
（图：腾讯体育促成麻袋财富成为2019年FIBA篮球世界杯赛事官方合作伙伴）
近日，在2019篮球世界杯（FIBA）腾讯营销推介会上，腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹表示，腾讯体育将整合腾讯营销全平台与数字服务能力、FIBA数字独家权益与线上线下优势、FIBA赞助席位与经纪资源、跨界KOL全套资源，形成腾讯体育独有资源优势，进而匹配客户的差异化需求及营销节奏。在这一体育营销模式的指导下，腾讯体育一站式体育营销服务前景也将更加可期。
未来，除了进一步稳固顶级体育IP资源之外，腾讯体育也将凭借丰富的资源类别、多元跨界的定制化商业包装，基于对不同品牌在体育营销参与度、品牌价值观、沟通对象上的差异，按需匹配资源，为品牌量身打造营销解决方案，最终实现“提升认知—强化个性—沟通转化—关系维护”的全链营销目标。
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