小编： 原标题：多少作品收视造假？谁带着假数据忽悠，无法印证的收视率，广告商无法承受之重 过去
原标题：多少作品收视造假？谁带着假数据忽悠，无法印证的收视率，广告商无法承受之重
过去。评价一部剧是否会爆很简单，看导演、演员和题材，就能猜的八九不离十。评价一部剧的热度也很简单，只要看收视率与点击率。
而随着观众的审美水平不断提高，我国每年制作的电视剧总量越来越大，许多“烂片”无法再靠一两个流量明星或噱头走红，而观众也不会再受到流量明星的干扰，剧情和演技才是最核心的部分。
今年9月，《娘道》的导演郭靖宇在微博上发布了一篇针对收视率造假的文章。就此，收视率造假的“潜规则”赤裸裸的放在大众视线内。
里面谈到许多电视剧，为了数据好看买收视，而如果导演、制片方拒绝买收视，就无法顺利播出。
一时间，行业内有关“收视率造假”的讨论一时间甚嚣尘上——“收视数据遭篡改”“收视率形成大面积、全方位塌陷”…… 种种声音都向大众传递出一个危险的信号：我国的电视收视率造假已是行业常态，没有谁是干净的。
但是，播放量可以刷，而观众的评价与选择却无法一一控制，即使有些电视剧为了热搜大肆买水军买热搜，但“烂”片的既定事实却是客观存在的，观众不认可、不收看，也是客观事实。
收视率造假，这是一个特别庞大的论点。如果认真起来，从造假的原因、源头、利益各方、管理漏洞、造假典型等，小编估计能写成一篇万字的论文。
收视率是衡量一部电视作品价值最简单的方法，它具备将电视剧进行“赋值”的功能。无论高低都牵动着制作方、电视台、广告商三方的心。甚至许多演员事业的前途，都捆绑在电视剧的收视率中。
而自2008年AGB尼尔森退出中国市场后，CSM索福瑞的收视率便成了业内唯一的指标——索福瑞在不同地区选取一定数量的家庭样本、组成样本户，他们的观看数据便是收视率。
收视率的“资源方”往往会通过收买样本户，改变他们的观看行为，“制造”出想要的收视率。尽管索福瑞定期更换样本户，但是在利益的诱惑下，一些样本户很容易“变心”。
当然，郭导痛骂买卖收视这个事的初衷，是因为《娘道》上星之路非常不顺。但放眼望去，被“买高”的又何止是收视率。
随着网剧市场越来越兴盛。买卖网络平台电视剧的点播率（无论是纯网剧还是电视剧的网络播出渠道）也和买卖收视率一样成为了“基本操作”。
站在不同角度来看买卖收视率、点播率这个事，制作方、资源方、广告商三方都是参与者。对于前两位，收视率造假更像是一种“不得已而为之”，因为他们要用收视率、热度去回本赚钱，当然这个动机或许也是收视率造假现象一直屡禁不止的原因。
不过，随着越来越多“规则”的曝光，广告商越发不愿意成为“被宰”的第三方。他们需要更多的话语权、决定权。
许多品牌方最初不懂的影视行业的“门道”，以为一部电视剧看起来收视率“很高”、播放量“很多”，而自己投资了，做了冠名商，做了道具植入，就真的代表品牌可以得到宣传。
随着收视率造假“潜规则”的曝光，品牌方们也逐渐开始警觉：收视率、播放量的数据调查可能都是假的，真实广告效果很可能连一半都没有达到，更遑论形成转化。
许多品牌方放弃了“看收视给资金”的方式，但下一步的推广资金又该花在哪里？
美柚、衣二三、叮当快药、斐纳扫地机器人等更为年轻（主打年轻人市场）的品牌，迈出了推广改革的第一步。
美柚在延禧攻略中，进行了两类广告植入。一类是在部分集中，拍摄了创意中插“小剧场”，让剧中的配角在剧中场景出演，有趣又贴心。
也许是美柚觉得《延禧攻略》后期确实爆了，创意帖广告出现的次数，也是随着剧情发展越来越多。在戏剧冲突，剧情转折，主角汇聚一堂或者“名场面”，这些小巧，不干扰剧情发展的广告便会在一个小角落里出现。
根据360趋势大数据显示，美柚APP在今年出现的几次搜索高峰，出现在7-9月间。而7月，正是《延禧攻略》在爱奇艺开播的时间。
随着《延禧攻略》的大爆，一开始没有参与进来的品牌方也都纷纷表示遗憾。想要借着这阵风大力的宣传一下自家品牌。
衣二三等品牌，就是在《延禧攻略》大热之后，更加频繁的出现在创意帖广告位的。
有的观众可能会发现，在刚刚播出时，《延禧攻略》的创意帖广告并不是很多，品牌也不丰富，是越到后期越丰富的。
因中插广告等形式，是需要品牌方提前进行投资拍摄准备的，但创意帖广告因其灵活、方便，且低风险，更容易获得电视剧播出大热后，品牌方的肯定。
品牌方可以根据电视剧的热度选择性的、后发制人的在热剧中进行品牌广告投放。
而主打年轻人市场的医药健康类互联网产品——叮当快药，也选择了创意帖广告进行植入。在《凉生，我们可不可以不忧伤》这个大IP火遍全网后，叮当快药携手视连通，在该剧中进行了创意帖广告的投放。
而叮当快药在《凉生》等剧中进行推广的期间，为了提高曝光量，通过视连通的AI场景识别系统，更是进一步提高了场景识别、广告投放的效率，共计有525万人次在出现医院、药店、喝酒的剧情场景中，接收到了视连通投放的叮当快药创意帖广告。更有1.06%的概率进行了点击浏览产品的操作。
当然，有较高的点击率的重要原因，也是因为视连通的AI投放系统根据标签进行精准场景化广告植入，使得用户在观看剧时不易出戏，更平稳的接受了推送的信息。
一部剧会不会火，够不够火，现如今已经没有一个特别主观的条件可以提前判断。几经波折艰难上线的《镇魂》，小咖主演没有鲜肉的《延禧攻略》，在各个大制作中挣扎求生的《香蜜沉沉烬如霜》都在很多广告商的出乎意料中，爆火。
所以品牌方在大势所趋下，不必有钱就花，看好就投，不如先静下心来，等到剧集上线播出后，周围人的反响与网络热度再进行推广。
创意帖广告虽小，五脏俱全，灵活、低成本、又可后发制人，品牌方们与其担忧自己投资的电视剧收视造假，不如学学美柚、叮当快药，在这篇蓝海中，闯出自己品牌的小天地来。
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