小编： “11月11日是一切购物纪录被打破的日子
“11月11日是一切购物纪录被打破的日子。”美国互联网媒体CNET网站以“2018年黑色星期五与中国光棍节相比微不足道”为题称，“黑色星期五”和“网络星期一”是伟大的发明，因为我们可以以更低价格疯狂购物。但你知道什么更胜一筹吗？那就是中国的“双11”购物狂潮。文章称，中国“双11”比美国“黑色星期五”和“网络星期一”的销售总和大得多，今年有18万个中国和国际品牌参加第10次“双11”购物狂欢。美国《时代》周刊网站称，去年“双11”阿里巴巴的销售额为253亿美元，相比之下，美国“黑色星期五”和“网络星期一”的总在线亿美元，而且阿里巴巴并不是唯一的玩家。
美国《商业内幕》称，短短10分钟内，阿里巴巴“光棍节”销售额便超过46.8亿美元，超越美国电商亚马逊今年最大的购物大促日“Prime Day”的销售额。数据显示，今年7月亚马逊在36小时大促销活动中销售额超过42亿美元。美国CNBC援引数据分析师莱维塔斯的话说：“如果以今夏的Prime Day为例，亚马逊的销售额超过40亿美元，这个数字的确很大，但相比之下，它就是小可爱了。”
日本富士电视台报道称，11月11日这个“单身节”现在变成中国电商不断刷新交易额的盛会。网络销售平台也成为中国很多贫困地区发展经济的一个重要渠道，因为网购平台让很多地方的土特产能够卖到全中国。中国有很多乡村变成“淘宝村”。同样身处网络世界，但是中国的网购平台比日本要发展得更好，而且中国人的消费力依旧十分惊人。日本电视台称，一些日本商家越来越多地活跃在中国“双11”购物节当中，有的销售业绩名列前茅，在华日企充分感受到了中国消费市场的巨大魅力。
今年“双11”更受关注还有一个原因，外媒将其视作观察中国经济的一个风向标。
“消费还是节俭：随着光棍节来临，中国的消费是否下降？”“双11”开始前，路透社以此为题刊发报道称，“光棍节”已成为检验中国消费实力的试金石。
显然，天猫“双11”销售额让外界再次看到中国强大的消费潜力。“双11”开始不久，道琼斯旗下的《市场观察》就发表题为“什么中国经济放缓？双11一开锣就创下纪录”的文章。韩国《中央日报》称，中国内需的爆发力仍然让世界惊叹，在外界因贸易战而担忧中国经济增长乏力的情况下，中国消费者在“光棍节”的表现彰显中国经济内需动力仍然强劲。德国《焦点》周刊称，中国“双11”向全球经济展示新的信心，中国仍是世界经济发展最大推动力。
从2009年天猫首次在“双11”当天举行购物节开始，今年已是“双11”的第十年。你从哪一年开始参与？
十年中，天猫“双11”的成交金额从从5200万元跃进到去年的1682亿元，增长3000多倍。在你愉快“剁手”的背后，是中国电子商务的“火箭速度”。中国电子商务交易额2009年接近4万亿，2017年约29万亿，增长了超过6倍，增速远超社会消费品零售总额增长的1.92倍。
“2009年参与天猫‘双11’的主体消费者是‘80后’，占比超过六成；2015年，‘90后’消费者的占比首次超过‘80后’，成为最主要的线后’消费者的占比也已经接近两成。”2018年天猫“双11”新闻发言人蒋昕捷告诉记者。市场研究机构中国电子商务研究中心主任曹磊分析说：“年轻消费者群体的崛起，让年轻态、时尚化、网红款商品持续热销，他们的消费观念、偏好与方式正越来越多地影响着高质量消费的走向与趋势。”
从热衷“双11”的地区来看，二三线城市乃至县域农村日益成为网购的中坚力量。十年“双11”，在天猫交易额增长最快的是诸如杭州、武汉、重庆这样的二线城市，在京东，去年“双11”期间，六线倍，五线倍，均高于全站增速。“电商为缓解城乡之间、区域之间的商业基础设施发展不平衡问题作出很大贡献。三线以下城市、农村以及偏远地区、贫困地区的网民，开始越来越多地卷入到电商促销之中，电商给原来商业基础设施欠发达的地区带来了极其丰富的产品，使这些地区的居民消费持续升级。”中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚说。
中国消费者对消费升级的渴望，也向海外品牌们派出一个“大红包”。“买遍全球，成为新消费时代的常态特征。”蒋昕捷介绍说，今年消费者在天猫“双11”当天可以购买的进口商品来自75个国家和地区。主打跨境电商的网易考拉方面也表示，网易考拉在今年“双11”开始的第78分钟，就超过2017年“双11”全天销售额。在“双11”零点前发布的一份网易考拉“爆品”清单上，超过40%的商品都是首次进入榜单中。
“商业世界和消费生活经历的新高度，在未来都会习以为常。阿里巴巴集团CEO张勇如是说。十年“双11”，见证着中国电子商务的飞速发展，也见证着中国新商业的颠覆式变革，更见证着消费者消费升级的巨大能量。
综合环球时报、21世纪经济报道（ID：jjbd21）、经济日报-中国经济网
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