小编： 提到王老吉，想必很多人都会说一句“怕上火，喝王老吉”，你以为它只是国内凉茶行业的大爷吗？不，它还是国潮吉
提到王老吉，想必很多人都会说一句“怕上火，喝王老吉”，你以为它只是国内凉茶行业的大爷吗？不，它还是国潮吉。
2017年起王老吉就开始在广州布局茶饮实体店，目前在广州、佛山、深圳、杭州等城市均设有门店，店名为“1828王老吉”，为的是突出品牌创立时间。然而今年，就在女生们互相敬告“4月不减肥，5月徒伤悲”的时节，1828王老吉正式推出了“喝不胖奶茶”！从凉茶到奶茶，王老吉注定要搅局。
一款是荷叶决明子冬瓜茶底，搭配茶冻和秋梨膏，取名为荷叶嘟嘟奶茶，消暑降火去水肿；另一款是青蔗脆脆鲜奶，青甘蔗汁撞牛乳再配新鲜马蹄粒，清热润燥生津润喉。少有人能够逃脱奶茶文化和奶茶社交，不惧添加剂也不怕增肥的更是寥寥，养生文化又正大行其道，集美味爽口、草本食疗、养身不胖于一身的王老吉奶茶，确实有骄傲的资本。
凉茶市场逐渐饱和，而新茶饮市场增势喜人且利润可观，在新零售的风潮下，王老吉将战略版图拓展到线下门店，从传统凉茶饮品延伸到“喝”护低脂率的养生奶茶，王老吉年轻化转型和在新茶饮市场分一杯羹的决心不容小觑。
“419”的英语谐音“for one night”（一夜情），这个日子对于一向不放过任何热点的“老司机”杜蕾斯来说，又是一次露脸的机会。
杜蕾斯与喜茶进行联动营销，“HI，还记得第二次约会，我对你说「你的第一口最珍贵」”微博内容极尽暗示，海报文案“今夜，一滴都不许剩”一经发出，喜茶官微在评论区迅速回应“你唇上始终有我的芝士”，二者联系起来，低俗露骨。杜蕾斯和喜茶本意是利用“性暗示”联动营销，但似乎用力过度，评论区的网友大都不买账，带来的更多是负面反馈。虽然杜蕾斯就“翻车事件”紧急公关，重发了相关微博，并更改了原有文案，但负面影响已不可挽回，喜茶的奶盖也让人难以下咽，整个活动以失败告终。
杜蕾斯一贯以“老司机”的形象屹立不倒，但此次品牌联动营销似乎欠妥。两性健康品牌与食品品牌联手已然具有一定的风险性，加上“性幻想”尺度之大容易适得其反。
同时，此次营销似乎也在暗示杜蕾斯和环时互动分手之弊，杜蕾斯凭借线上营销吸粉无数，但代理团队调整以后是否能够继续沿用该模式，还要再谨慎尝试。
“盖 Kindle，面更香”，前不久Kindle的一句文案被网友们津津乐道，同时也让Kindle的泡面盖功能为大众所知晓。趁话题热度还未消散，它顺势又和广州的不方便面馆联合打造了为期3天的“Kindle方便图书馆”，告诉消费者书除了能压泡面，还能“下”泡面。
Kindle继续衍生食物与阅读的关系，解锁了食用泡面的另一种享受模式。只要你手里有一台全新Kindle青春版“泡面孵化器”，在店内就可以享受到不同口味的泡面与不同类型书籍的组合服务，如《菜根谭》配酸菜面、《老人与海》配海鲜面、《菊与刀》配日式拉面……巧妙搭配让泡面有了不一样的文艺气息，也增强了读者对Kindle的消费体验感。
从广大网友调侃其为泡面盖开始，Kindle就走上了自黑的道路。而“Kindle方便图书馆”这一跨界营销下的产物，则延续了之前的话题，为它找到了线下的实体承载场景。kindle敢于自嘲，并以一种娱乐化的方式塑造了一个亲民又具有人情味的品牌形象，拉近了自身与消费者的距离，也重新唤起了人们对阅读的关注。
共享经济理念催生了各式各样的公共资源优化利用项目，其中以“低碳出行，绿色环保”为主要概念的共享单车项目影响力和规模最大，城市街头随处可见共享单车资源。近几年，共享单车资源逐渐饱和，同时开始出现大量损坏和报废的单车，它们变成无法使用的固体垃圾推积在城市角落里，不仅占用土地资源，还影响城市容貌。
面对现实问题，摩拜单车率先提出“全生命周期计划”，践行循环利用，绿色环保理念。通过与德国YUUE产品设计工作室的跨界合作，将报废的摩拜单车零件回收改造，翻新重组变成了简约工业风格的家具。旧单车的横把改装成茶几支架，车轮前叉摇身一变成了颇具时尚感的落地灯、烛台和桌面收纳器，而单车支架自带弧度刚好搭成符合人体工学的躺椅。家具设计简单大方，实用性强，同时也给大众带来了旧物利用的新思路。
摩拜单车的“全生命周期计划”不仅在跨界合作中将创意感和环保理念相结合，带来真实耐用的产品，同时也表达了品牌对于可持续发展和循环再利用生活理念的态度。真正意义上做到了合理优化利用公共资源，为地球减负，为拥有更良好的生态环境而努力。
随着全球对环境污染问题的重视，越来越多的品牌开始参与到“可持续发展”行动之中。在提高产品效益的同时，品牌们也开始注重对可再生能源的利用，以减少对环境的污染。
麦当劳作为全球知名的餐饮品牌，致力于推动行业的可持续发展。最近，为了响应“Scale for Good”可持续发展行动计划，麦当劳将今年的餐垫纸全部换新，并且还发起特色活动，邀请消费者将餐垫纸循环利用，创作出富有特色的折纸作品。此外，麦当劳还推出了官方的折纸教程，在网络上发起有奖征集“神奇动物”的活动，鼓励消费者大胆晒出自己的餐垫纸折纸作品，共同推动行业的可持续发展。
这几年，麦当劳一直努力打造自己“绿色餐厅”的形象，承诺采用可持续原料并不断推出绿色包装。这次活动中，麦当劳把公益营销和产品特色相结合，将平时不起眼的餐垫纸作为活动主角，加深了消费者对环保主题的认知。同时，折纸活动的简单性降低了参与门槛，有助于带动消费者的全民参与。总的来说，活动既让消费者收获了乐趣，还提升了麦当劳的品牌形象，响应了可持续发展的号召，可谓双赢。
最近，宜家的全新可持续发展概念店在格林威治正式开张，为了给其做宣传，它在伦敦的街头、公交站投放了一系列户外广告，并都是以指路标的形式呈现。
不过有意思的是，图中距离并不是以米、公里或英里等单位计量，而是以行走步数计算。
告诉人们：往前走5491步，就能到达这家刚开业的格林威治店，提倡以可持续的方式，去到“可持续”的商场。当然，对不喜欢步行的人来说，这可是个不小的数字，宜家也贴心地标明了可抵达店铺的公交线路，为他们提供多种选择。
为了将环境保护贯彻到底，此店在两年前就开始着手建设，里面的原材料、设计、送货方式等都遵循着低碳环保的理念，如使用自行车将部分产品运送至客户家中、在停车场安排20个电车充电桩、开设数条公交路线直达店铺……目的就是为了消减人们对汽车的使用，鼓励绿色出行。
宜家用极具创意的“步数指路牌”吸引群众眼球，为品牌造势，活动主题又契合了新店可持续发展的绿色环保理念，通过大规模地传播，使品牌的社会责任感和公益精神随之深入人心。
性，是人类亲密行为中最极致、最私密的体现。合理的性关系以双方的情感与相互尊重为依托，而任何脱离这一基础的性行为都被视为对对方身体的侵犯。现今社会性侵害的案例却屡见不鲜，为了规范社会中不道德的性行为，构建和谐、健康的两性关系，近日阿根廷安全套品牌Tulipán尝试从产品的包装上做出努力。
Tulipán为其产品设计了一款名为“同意盒”的新包装，这个小巧的盒子包含了8处开启机关，只有使用两双手同时按住8个开关才能顺利打开这一包装盒，这一开启方法也揭示了双方达成共识并自愿配合才能成功使用产品。Tulipán表示“同意盒”的设计是想传递“双方相互同意是发生性关系的唯一前提”的理念，并希望借此能降低强迫式性行为的发生率。目前Tulipán已在部分城市投放“同意盒”，供消费者免费试用。
尽管“同意盒”对杜绝性犯罪的作用微乎其微，但Tulipán所作出的努力却着实能感染消费者。这也告诉我们，一个品牌如何传递其价值观与人文关怀，有时候一个小小的包装就足以体现。
英国著名的杂志《The Big Issue》创始于1991年，该杂志由有限公司与非营利机构两部分组成，最大的特色就是不在任何商业渠道销售，而是通过流浪汉街头售卖。同时售卖价格的一半作为报酬支付给街友，帮助他们重拾自信与希望。
对于其他纸媒而言，这也许只是内容渠道与发行形态的转变，但是对公益立家的《The Big Issue》而言，却是根本性打击。在《The Big Issue》的调查中发现，街友售卖杂志的收入已经无法满足其生活所需。面对严峻的状况，《The Big Issue》推出了世界上第一本可转售杂志。
新版的《The Big Issue》依旧由街友销售，在购买者阅读完后，鼓励他们不要将杂志丢弃，而是转卖给身边的朋友，同时通过封面的二维码支付2.5英镑。多次转售杂志收入的一半将支付给售出该本杂志的街友，从而使流浪汉得到更多帮助。
在市场的巨大变化之下，《The Big Issue》在保持公益基调不变的基础上，重新定义了这本杂志经营模式与商业形态。同时，转卖活动将消费者融入到了公益链条之中，强烈的互动感与参与感赋予了其独特的意义。
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