小编： 5月9日，2019年中国品牌日·深圳站暨第三届“深圳国际品牌周”开幕大会和中国500强品牌高端论坛在深圳广电演播大厅举行
5月9日，2019年中国品牌日·深圳站暨第三届“深圳国际品牌周”开幕大会和中国500强品牌高端论坛在深圳广电演播大厅举行。5月9日—15日，深圳国际品牌周通过两大主场、七大专场和十区特色主题活动展示深圳品牌建设成果，探索品牌发展之路。
自2017年起，每年5月10日为中国品牌日。第三届深圳国际品牌周是2019年中国品牌日开展的深圳地方特色活动，已纳入全国2019年“中国品牌日”活动序列。
本届深圳国际品牌周聚焦粤港澳大湾区品牌建设，启动“年度品牌人物”评选，成立以“深圳知名品牌培育和评价”为核心的“深圳品牌实验室”，将于明年深圳品牌周正式发布“深圳品牌TOP100”年度报告。
作为本届品牌周的重磅内容，国际著名品牌价值评估咨询机构英国Brand Finance创始人、首席执行官大卫·海格现场发布并解读“2019年中国品牌价值500强榜单”。
在榜单中，深圳有43个品牌上榜。在前100名中，深圳品牌占有10个席位，分别是华为(第3)、平安(第4)、微信(第9)、腾讯QQ(第10)、中国招商银行(第18)、恒大集团(第21)、万科(第37)、顺丰速运(第92)、比亚迪(第93)和中兴(第98)，其中4个为科技企业，2个为房地产企业。
从这次品牌排名看，在其他领域也冲出了不少“黑马”。比如在旅游休闲领域，欢乐谷的排名从去年的第176名上升到第132名;在房地产领域，去年并未上榜的金地集团位居第185名。
大卫·海格分析道，在增长最快的十大品牌当中，有5个来自粤港澳大湾区。“同时在中国500强当中来自粤港澳大湾区的品牌居然占到了135个，这是一个非常惊人的数字。”
值得关注的是，6个深圳品牌被认定为国际信誉品牌。联合国工业发展组织和深圳知名品牌评价委员会共同审定发布的“国际信誉品牌”中，深圳市大疆创新科技有限公司、深圳广田集团股份有限公司、深圳市航盛电子股份有限公司、深圳市神舟电脑股份有限公司、深圳市创世纪机械有限公司、深圳市怡亚通供应链股份有限公司6个单位品牌获此殊荣。
此外，深圳知名品牌评价委员会向62家荣获“第十六届深圳知名品牌”的企业、通过复审的217家深圳知名品牌企业以及5家优秀的组织奖单位和10位优秀的评审专家颁发奖牌和证书。
一个成功的品牌到底要具备哪些要素?大卫·海格认为，如果想打造一个非常出众的品牌，它必须要具备内部和外部各五个要素和维度，内部要素有资金、质量、消费者体验、创新和无形资源，“无形资源是指一些软实力，比如主要聚焦在文化、战略这块，包括公司内部的管理都是非常重要的。”外部要素有商标、股东/顾客、财务等。“并且要用国际化标准的方式去计算，才能够看到实实在在的内部秘密数据，这样就可以找到推进品牌不断增值、不断成长的路径。”
深圳乃至中国的品牌提高外部和内部的要素，目前面临哪些挑战?“中国品牌在争取国际市场时应考虑国际市场是否能接受”，美国伊利诺伊大学教授刘云川认为，中国品牌在国际化方面碰到的最大的问题就是，“我们经常假定在国际市场上大家和我们的价值观念是一样的，结果经常就是不被接纳，甚至出现排斥的行为。”他认为，解决这个问题的办法是了解消费者思维、文化和理念，用“世界语言与他们沟通”。
“我们的品牌化面临的更大问题是缺少‘世界智慧’。我们现在做企业的方式依然太中国，要让中国产品到中国品牌、中国制造向中国创造转变，品牌和制造最主要的区别就是智慧的成分。”如何把产品变成品牌、把制造变成创造，刘云川认为要增加更多世界智慧的内容，要利用全世界的智慧达到成功。
他认为，深圳企业需要一种被称为“世界智慧联盟”的新企业模式。“改革开放40年来，前面40年是上半场，我们强调用市场换资金和技术;后面40年更重要的是创造、理念、精神、价值观，用世界语言讲述中国故事，用中国创造来占领世界市场。”
品牌专家、天进品牌营销策划公司董事长冯帼英则提出，目前是“生态化、品牌化、数字化、资本化”的“四化一体”的品牌4.0生态时代。“我认为中国企业的发展经历了四个阶段，第一个阶段是产品的时代，那时候只要你的产品做得不是太差，做一些广告基本能找到市场;第二个阶段是渠道时代;第三个阶段是品类时代;而现在是品牌4.0的生态时代。”
“过去我们认为企业最重要的资产是土地、设备、厂房，而现在最重要的资产是用户、品牌、大数据。生态化是全新的商业形态，当我们跟用户、粉丝之间建立一种关系之后，了解他们需要怎样的产品和服务，更好地为他们解决问题。而品牌定位是拉开不同生态之间差异很重要的保证，定位可能是产品特征、企业优势、消费者认同、行业价值、群体文化和社会价值，而社会价值基本上是超级大品牌所选用的一种方式。”
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