小编： 国家体育总局经济司司长刘扶民今日出席“从奥运到亚运——2009中国体育营销峰会”时指出，我国体育产业已经驶上了快速发展的轨道，正呈现出四大特点，一是体育用品业由产品经营向品牌经营转变；二是体育会展市场逐步壮大，目前已经发展成为亚洲最大、世界第三；三是体育彩票的发行规模不断扩大；四是健身休闲产业也不断壮大，内容不断丰富
国家体育总局经济司司长刘扶民今日出席“从奥运到亚运——2009中国体育营销峰会”时指出，我国体育产业已经驶上了快速发展的轨道，正呈现出四大特点，一是体育用品业由产品经营向品牌经营转变；二是体育会展市场逐步壮大，目前已经发展成为亚洲最大、世界第三；三是体育彩票的发行规模不断扩大；四是健身休闲产业也不断壮大，内容不断丰富。在这样的大背景下，体育营销日益成为企业推广品牌的重要手段，而将于明年举办的广州亚运会就是一次难得的契机。
尊敬的许副市长，各位领导，各位嘉宾，企业界与新闻界的朋友们大家下午好！今天从奥运到亚运2009中国体育营销峰会在这里开幕，我谨代表国家体育总局体育经济司对本次峰会的成功召开表示热烈的祝贺。
今天在这里举行体育营销峰会让各界精英齐聚一堂来共同探讨体育营销话题我觉得非常有意义，与一些发达国家相比我国体育产业起步较晚，但是发展非常迅速，近年来我国体育产业规模不断扩大，已经走上了发展快车道，成为我国经济社会发展和体育发展强有力的推动器，为进一步满足人们群众不断增长体育需求作出了新的贡献，我国体育产业迅速发展主要体现在以下几个方面：
第一，我国体育用品业由过去产品经营向品牌经营转变，成为经济增长最快的领域之一，并进入稳定增长成熟期，世界体育联合国调查数据显示我国目前体育用品的年产量已经占到世界年产量的65%以上，不仅体育民族企业快速发展，各国体育品牌也加入来中国本土化进程。
第二，在体育用品业蓬勃发展带领下，体育会展业不断作大，我国体育用品博览会逐渐发展亚洲最大，世界第三的博览会。
第三，体育彩票市场不断扩大，销量增长迅速，体育彩票公益金已经成为全民建设，群众健身场所建设，以及其它体育事业发展重要资金来源，体育彩票为国家公益事业作出了巨大贡献。
第四，体育建设工业产值也不断扩大，体育休闲服务产品贡献能力明显增强，服务项目和内容日趋多样化，价格趋向大众化。
在我国蓬勃发展体育产业背景下，体育营销成为了我国很多企业重要营销手段，体育营销作为以体育活动为载体，来推广企业品牌方式能起到一般广告所没有的效果，借助体育活动不但能让消费者对企业的品牌起到认知、熟悉、接纳、喜欢、忠诚的作用，而且借助体育比赛的高度关注也实现了企业自身品牌的发展。
随着2008年北京奥运会顺利举行和完满落幕，中国企业营销观念与营销模式得到了一次全新的洗礼，如何利用大型体育赛事战线企业的品牌与实力，如何承担起社会责任与体育发展相结合，从而实现企业与社会的和谐发展，共同进步，我国的企业积累了一定的经验，奥运会的顺利举办告诉我们，举办一届大型国际性体育赛事，不仅为中国体育事业发展提供巨大的机遇，同时也能带动体育产业的急剧升温，对中国体育营销而言是一次难得的机遇，反过来成功的体育营销也能有效整合社会的各种资源，助推中国体育产业更加快速发展，为全面建设小康社会构建社会主义和谐社会作出积极的贡献。
2010年广州亚运会继2008年奥运会之后在中国举行又一个大型国际赛事，从奥运到亚运，政府、企业、媒体已经具备比较丰富营销体育实战经验，我们知道各种资源整合能力，与开展体育营销的持续性、策略创新性都将成为影响体育营销成败的关键因素，所以我认为今天的峰会各界精英齐聚一堂，共同研究分析奥运与亚运之间体育之间的传承与创新，探讨如何进行体育营销战略规划，如何通过媒体矩阵提升体育营销传播力是非常有意义的。举办一届成功的亚运会不仅能给举办城市体育设施和体育产业结构完善带来十分明显的作用，还会起到优化产业结构，完善城市功能，提升现代化水平，提高主办城市国际地位更深刻的影响。而卓有影响亚运市场这将为2010年广州亚运会成功举办提供良好的基础，同时也能为企业获得在国际舞台上展现产品品牌实力的机会，为自身发展开拓更广阔空间的机会，同样千载难逢。最后预祝本届峰会圆满成功，谢谢大家.
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