小编： 在刚刚落下帷幕的2019 IAI国际广告奖评选中,一家初次崭露头角的营销公司颇为引人注目——Entlinker(北京影联客科技有限公司)凭借“2018爱驰&抖音‘一分钟爱你80秒’跨界整合营销”案例,摘得了汽车营销类大奖
在刚刚落下帷幕的2019 IAI国际广告奖评选中,一家初次崭露头角的营销公司颇为引人注目——Entlinker(北京影联客科技有限公司)凭借“2018爱驰&抖音‘一分钟爱你80秒’跨界整合营销”案例,摘得了汽车营销类大奖。据悉,这是Entlinker公司成立后的首个大型全案策划和执行项目,不仅通过营销效果赢得了客户口碑,还一举拿下了多个业内权威奖项。
面对客户全新品牌、产品未上市、营销资源和费用紧张等一系列挑战,Entlinker究竟是如何以小搏大,让客户的1分钱花出了1块钱的传播效果?作为一家初创的营销代理公司,Entlinker又是凭借什么样的项目策略和执行,从近3000个参赛竞争者中脱颖而出?
全新品牌怎样快速打开知名度?最常见的答案是——花大钱,办大事。尤其在两年前国内造车新势力快速崛起、大量热钱涌入的时候,更是如此。蔚来以“高举高打”的营销策略,成功借助伦敦发布会、国外赛道刷圈、耗资8000万豪华嘉宾阵容的上市发布会、500场高端商圈线下用户体验等大规模的营销组合拳,牢牢占据了消费者心目中“中国特斯拉”的引领地位。而威马也凭借先发优势,踩准了当下正红的《吐槽大会》,定制了一场创新的产品发布会,赢得一众年轻消费者好感的同时,也将“平价”的互联网标签烙印在品牌身上。
而此时摆在Entlinker眼前的局面是:第一批新势力造车品牌已经交付得如火如荼,客户爱驰汽车却刚开始面向公众发声,而且营销预算并不充裕。对于品牌营销来说,“错过先机”意味着更拥挤的消费者认知空间和更高的营销投入成本。想要突破困局,Entlinker给出的答案是“精准聚焦,借力打力”。
(通过Entlinker策划的营销项目,爱驰汽车知名度显著提升,百度指数一度超越蔚来、威马)
作为一家以策略见长的营销公司,Entlinker始终坚守“以策略为导向”的原则,开展营销策划和传播创意。缺乏策略的营销是依靠蛮力的乱拳,而有策略指导的营销则是招招到位的组合拳。特别是对于尚未建立起品牌形象和营销范式的全新品牌来说,为客户找准发力点尤其关键。
也正因此,在看得见的营销项目落地背后,是Entlinker以品牌营销咨询的身份,在长达数月的时间里为客户深度调研、分析和梳理品牌定位与用户定位,并制定了长、中、短期分阶段的营销规划建议。
而应对当前的客户需求和传播阶段,不同于立足成熟传播平台的常规打法,Entlinker为爱驰汽车选择了“抖音”作为营销发力点并进行深度合作——彼时,“抖音”短视频作为新兴媒体平台正呈现出爆发趋势,而各大品牌在其中的合作尚属蓝海,且抖音“记录美好生活”的品牌转型,与爱驰汽车“与爱驰行”和“让出行生活更美好”的品牌内涵高度契合,这些都造就了这次营销能乘势而上、事半功倍的营销机遇。
更为重要的是,Entlinker并没有简单的把抖音当作一个大流量的媒介渠道,而是以整合营销的思维开展了一系列的精心策划,使这轮传播形成了集“线上话题炒作、大流量平台盛典植入、千万级广告资源曝光、线下创意产品路演、品牌粉丝聚集与培养”的整合营销矩阵,不仅达成了快速建立品牌认知度的目标,也成功地支撑起了品牌自己的媒体营销阵地和粉丝聚合空间,为品牌的下一步营销推广奠定了坚实的基础,可谓是“花小钱、办大事”的营销典范。
(由Entlinker创意落地的爱驰抖音挑战赛总播放量超过12亿次,参与人数超过18万人次,在短短10天内为爱驰抖音蓝V快速积累了10万+粉丝量)
(Entlinker为客户争取的定制权益——爱驰&抖音联合快闪店,不仅成为三里屯的网红新地标,起到产品线下体验和集客作用,还进一步反哺线上输出品牌传播内容)
(通过Entlinker为爱驰汽车策划的抖音晚会深度植入登上微博热搜,为品牌带来上亿播放量的二次传播)
Entlinker成立于2016年9月,是一家立足于为品牌提供具有影响力的创新性整合营销及传播全案的深度服务供应商。
Entlinker致力于为品牌构建有别于竞品的品牌策略定位,结合客户需求,全面整合跨界营销和传统公关的专业能力和资源,形成从消费者洞察、全传播渠道和创意解决方案的全链条服务体系,并最终付诸实践。除爱驰汽车之外,Entlinker还为奥迪、英菲尼迪、红旗、华为等品牌提供跨界整合营销、娱乐营销、体育营销等领域的策略咨询和执行服务。
Entlinker核心团队拥有十余年的整合营销和公关传播经验,曾长期为奥迪品牌提供深度策略服务,伴随客户成为最早尝试影视剧营销并大获成功的品牌,以数十个影视娱乐和体育营销项目,强力的支撑了奥迪从官车到精英座驾的品牌形象转变。
随后,英菲尼迪引领品牌综艺赞助热潮的新阶段,也有Entlinker核心团队成员深度参与全程策略并执行重点跨界营销项目,助推了英菲尼迪在期间的品牌认知度极速提升和销量的成倍增长。
如今,Entlinker又走在了拥抱信息化的营销创新前沿。在持续为客户提供深度整合营销服务的同时,Entlinker还研发和建立了数字化娱乐营销线上平台,通过将近年来的娱乐营销案例大数据和Entlinker团队多年积累的营销经验进行智能计算,转化为可量化的娱乐资源筛选和评估体系,为品牌客户提供更可靠、更便捷的在线定制服务。
(Entlinker数字化娱乐营销智库线上平台,提供在线的智能化娱乐资源匹配工具、专业化娱乐资源营销大数据评估、品牌娱乐整合营销策略及创意定制等服务)
从最早踏入“影视剧植入”领域、到率先引爆“综艺营销”热潮、再到致力于“数字化泛娱乐整合营销”创新,低调的Entlinker坐拥资深的行业履历,始终秉持着“以策略思维引导创意,以专注高效落实执行”的职业精神,让每一个项目都能为客户输出超越预期的价值。也正因此,由Entlinker完成的项目从来不是依靠大投入换取声量的资源赞助,而是让资源成为载体和手段来最大化服务于品牌传播和销售转化的营销矩阵。
也许这就是Entlinker与普通内容营销公司最大的不同之处,也是Entlinker赢得客户长期信赖的秘诀。
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