中国篮球史上首个世界冠军——体育营销中未被开发的IP

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小编:  今晨2019FIBA3x3篮球世界杯决赛结束,中国女篮19-13力克欧洲劲旅匈牙利,以7战全胜的战绩夺得冠军!  这也是中国篮球历史上首个世界冠军!同时,她们也获得2020年东京奥运会的参赛资格!  回顾中国篮球的世界大赛竞技史,中国男篮历史最好成绩不过是三次奥运前八(1996、2004年和2008年)和一次世锦赛前八(1994年)

  今晨2019FIBA3x3篮球世界杯决赛结束,中国女篮19-13力克欧洲劲旅匈牙利,以7战全胜的战绩夺得冠军!

  这也是中国篮球历史上首个世界冠军!同时,她们也获得2020年东京奥运会的参赛资格!

  回顾中国篮球的世界大赛竞技史,中国男篮历史最好成绩不过是三次奥运前八(1996、2004年和2008年)和一次世锦赛前八(1994年)。2019年中国历史首次举办篮球世界杯,东道主的主场优势有望让中国男篮再次杀入世界前八,甚至实现历史性突破,但仍看不到任何争金夺银的希望。

  而中国女篮曾倚仗着着不世出的传奇中锋郑海霞先后夺得1992年奥运会亚军和1994年世锦赛亚军,而在郑海霞之后,中国女篮再也没有出现真正的世界级巨星,从此也再未登上过世界大赛的领奖台,哪怕是2008年北京奥运会上的中国女篮集齐“黄金一代”并坐拥主场优势。

  在这种情况下,中国女子三人篮球不仅如今在2019世界杯上让国人实现夙愿,而且有望在明年的东京奥运会上再创奇迹,中国三人篮球很有机会实现传统五人篮球数十年来所无法实现的梦想。

  略显尴尬的是,在中国篮协庆祝中国女子三人篮球夺得世界杯冠军的同时,中国篮协官网上还挂着另一则关于三人篮球并不那么“光彩”的通知,即《关于征求2019-2020年国际篮联三人篮球U23世界杯承办意向的函》。

  原本,中国篮协在2018年与国际篮联达成协议,2018-2020年三人篮球U23世界杯每年十月份在中国举办。比赛具体由陕西省篮协和北京中惠思艾体育文化咨询有限公司承办,每年需要向国际篮联缴纳600万元的授权费。但在举办过2018年的U23世界杯后,承办方发现招商困难,亏损严重,因此拒绝继续承办赛事。在这种情况下,中国篮协只能被迫重新招募新的承办方。这从另一个侧面也显示,当前,三人篮球的品牌号召力和商业价值仍有待提高。

  当此之际,中国品牌在进行体育营销时绝不应只盯着某些已被过度开发的IP,更不应为此不择手段、一掷千金、一拥而上、饥不择食,就如同阿迪达斯之于足球、耐克之于篮球一样。

  有时候,拿出更长远的眼光、释放更多的企业责任感来支持关爱本土体育赛事和国家队反而效果更佳,比如抓住机遇赞助中国三人篮球国家队这一性价比极高的优质标的绝对是一个明智的选择。

  就比如“中教数据库”,一个学术行业的服务平台,受众面向读者、作者、期刊杂志社,该平台虽然融合了很多前沿技术,以及大数据的支持,但是状态仍然属于“三人篮球”。

  现在中教数据库相关功能已经完全可以替代传统期刊工作流程,并加快学术行业的发展,随着5G时代的到来,中教数据库或许也能将学术行业带入真正的智能时代。返回搜狐,查看更多

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