小编： 当内容营销已成为品牌的核心竞争力之一时，如何才能在庞杂的环境中持续输出优质内容，快速抢占消费者眼球，被他们所认可？ 作为拥有海量内容的综合信息平台，今日头条在内容营销方面具备得天独厚的优势：今日头条已入驻100+领域，10万+垂类的优质创作者，在2018年平台内容发布量翻倍，文章发布量达16467万，视频发布量达15328万，阅读量超10万的文章有113万篇，播放量超10万的视频有183万个
当内容营销已成为品牌的核心竞争力之一时，如何才能在庞杂的环境中持续输出优质内容，快速抢占消费者眼球，被他们所认可？
作为拥有海量内容的综合信息平台，今日头条在内容营销方面具备得天独厚的优势：今日头条已入驻100+领域，10万+垂类的优质创作者，在2018年平台内容发布量翻倍，文章发布量达16467万，视频发布量达15328万，阅读量超10万的文章有113万篇，播放量超10万的视频有183万个。
全面多元的创作者生态，保障优质的内容生产源。为使优质内容价值最大化，帮助品牌与用户有效沟通，今日头条全面发力内容营销，搭建多元内容营销路径，注入文化价值内核，持续输出优质内容让品牌营销大有可为。
今日头条平台人群圈层覆盖广泛，涵盖品牌、明星、KOL、创作者、一般用户等多主体创作者，以多层级多视角的内容生产共建话题阵地。自带流量的明星和KOL，能够利用粉丝经济引发话题关注，聚焦声量扩大影响力。通过话题征文等奖励方式，可以驱动创作者参与其中，协同话题发酵。针对广泛用户圈层，以转发抽奖等形式驱动话题传播，引爆社交，实现话题裂变效应。
平台源源不断的海量优质内容为话题内容的生产提供有力保障，在都市家庭剧《都挺好》热播期间，今日头条上相关文章篇数达3.4万+，相关文章阅读量超7.2亿，#电视剧都挺好#线万用户参与讨论，另有官号矩阵和搞笑领域KOL引流扩散，助推剧集相关话题持续霸屏热搜，引发众多自来水传播。
同时，智能分发+社交分发模式也为话题发酵提供了天然的土壤。明星大V的影响力作为基础流量建设，利用今日头条分发模式，让优质内容获取更多流量加持，最大范围触达兴趣用户，形成滚雪球式的自发酵传播，有效增强内容传播的广度和时长。此外，今日头条线天内打开APP频次高、留存时间久，高质用户助推能够真正释放优质话题内容价值。
在话题持续发酵的过程中，今日头条通过云图智能营销平台承接数据，对用户的数量、曝光人群、参与人群、互动人群的性别、年龄、地域、商业兴趣、阅读兴趣等人群画像进行全面沉淀与细致分析，清晰划分用户阶段。品牌可根据营销策略对沉淀的人群找回和追投，真正实现人群的数字化存储与管理应用，对品牌营销具有长期战略指导意义，更好的提升品牌营销效果。
在今日头条与荣耀手机的合作中，通过发起荣耀#歌手2019#话题，引发全平台热议，线次登上头条热搜榜，《歌手2019》登顶头条综艺榜单。同时，发起有奖征文激励创作者生产优质内容，并联动各领域头条官号矩阵造势，迅速引爆话题声量，引发现象级讨论热潮。
保障优质内容创作者的收益是强化内容竞争力的重要举措，今日头条在2018年推出“青云计划”，鼓励端内优质创作者产出优质内容，并不断深耕垂类优质内容，提升平台内容标准，在驱动创作者的同时反哺平台内容生态。
2019年“青云计划”全面升级，除每日对优质文章进行奖励外，新增「月度优质帐号」奖励，根据综合内容质量、受用户喜爱程度等指标，从当月所有获奖帐号中选出 200 个优秀帐号，给予 5000 元额外奖励。近一年，共有9557人获得青云计划扶持，获奖内容将标有荣誉徽章，并获得当日优先推荐，进入「精选频道」展示，进一步激发了创作者的创作热情，吸引更多优质内容的涌入。
对于优质创作者，今日头条还给予多重流量资源扶持。数据显示，今日头条日均文章推荐量达2.3亿，日均阅读量破1000万，超级流量帮助品牌构建优质流量池；品牌和青云计划深度绑定，可获得定制icon等资源位露出，与优质内容强势关联，全面提升“精品、优质”的品牌调性；青云计划包含娱乐、体育、历史等50余种垂类内容，为品牌开创多元的营销新玩法；借助青云计划高质内容流量，品牌能有效触达高价值用户群体，释放营销力。
面对当前市场上创作者质量良莠不齐、广告主对内容质量普遍没有确定性感知的现状，今日头条组建“达人团”，精选出区别于一般代理资源的头部创作者，激发多维内容细分共创，提供更有质量保证的创作者资源。一方面，进入达人团的创作者能提升变现能力，获得平台权威认证；另一方面，顶级优质内容将成为品牌强有力的背书，为品牌撬动粉丝力量，进行内容发酵，创造更长效的营销价值。
在达人创作的基础上，今日头条达人团资源还提供大量的内容营销产品支撑，包括话题、专题、征文、商品卡片等，通过文章和产品的组合，进行深度内容营销，更好地放大整体营销效果，方便广告主以不同方式进行推广。同时，依托平台的数据能力，品牌可以整体获取达人团产品各个维度的数据，并进行多角度分析，通过指标科学量化寻找品牌营销最优解，成功实现种草转化。
为帮助魅族新机16s实现内容升级，今日头条打造#大咖谈魅族16s#定制话题，并与达人团合力营销，造就线亿的好成绩。通过云集超100位行业大咖线上探讨，联动话题热榜推荐等顶级入口资源，覆盖用户全路径，引发行业及用户多维热议。加上平台顶级达人团聚合发声，深度定制新机内容，为魅族16s全平台口碑背书，使活动期间魅族16s传播声量达到峰值。
强大的平台用户流量、丰富多元内容形式、精准的数据分析和高效触达的能力，成为今日头条打造品牌内容营销阵地强有力的助推剂。通过优质内容与品牌的深度结合，打通内容运营全链路，构建更加优质的超级内容生态，将内容力高效转化为品牌营销力。今日头条凭借自身优势以及在内容领域的布局，将成为品牌内容营销的重要一环，也将驱动整个行业释放内容营销新势能。
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