小编： 在“她经济”经久不衰的浪潮之下，各大女性美妆护肤品牌已纷纷凭借多元营销手段C位出道，男颜经济的受关注度及营销模式却仍被严重忽视
在“她经济”经久不衰的浪潮之下，各大女性美妆护肤品牌已纷纷凭借多元营销手段C位出道，男颜经济的受关注度及营销模式却仍被严重忽视。近日，碧欧泉男士携手腾讯体育，借超级IP——NBA为“绿灯管”新品聚焦高能关注，以高端男士护肤品牌首次体育IP合作，引领行业营销趋势，建立了男颜经济时代的重要里程碑。
美国互动广告局（IAB）与IAB中国联合发布的调查报告显示，无论是使用PC端还是移动端进行网购的中国消费者，男性占比均超过女性，其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%，移动端占比则为53%和47%。显而易见，我国线上男性消费市场不容小觑。
尽管市场潜力如此庞大，针对男性的营销攻势却略显乏味。提及男士护肤品牌营销，大多逃不出“流量明星代言、简单粗暴TVC投放”的套路。如何“四两拨千斤”地撩动男性消费者心弦，挖掘男性市场增量空间，已成为男士护肤品牌共同面临的严峻课题。
近日，高端男士护肤品牌碧欧泉携手腾讯体育超级体育IP——NBA进行首次合作，在短期内选择十场NBA季后赛直播进行密集曝光，助推碧欧泉男士“绿灯管”水动力清透精华露“澎湃”上市，开启高端男士护肤体育营销高能新模式。
通过腾讯体育的大数据报告，碧欧泉男士洞察到，作为汇集了全球最顶级职业球员的国际篮球赛事，NBA对于中国球迷的影响力非同小可。2017-2018赛季，于大中华地区观看NBA赛事及节目的独立电视观众高达6.32亿，同期腾讯平台上，NBA累计直播及点播观众数量则达316亿，承载着如此广阔的受众，超级体育IP——NBA的价值不可估量。根据腾讯体育大数据显示，在中国NBA球迷中，男性占比约为82.4%，其中，25-34岁的球迷观赛时间最长。经腾讯大数据洞察验证，该人群与碧欧泉男士目标人群高度重合，表明 NBA 正是碧欧泉男士最理想的营销阵地。
正是基于NBA背后可观的市场潜力以及相契合的受众人群，碧欧泉携手腾讯体育，玩转体育IP，在短期内选择了十场NBA季后赛直播进行密集曝光。
一方面，在赛事选择上，碧欧泉借助腾讯体育的多维度人群洞察优中选优，着重选择中国NBA球迷最喜爱的球队赛事，以小撬大助推传播声量；另一方面，在投放渠道上，碧欧泉也在腾讯体育的加持下开创体育IP全链路渗透式营销，不仅将产品渗透到直播演播室的各个角落，还通过演播室IGE进行产品露出，加之腾讯体育公众号内容发布，多渠道无死角实现全链路体育营销，让碧欧泉男士“绿灯管”更加深入人心。
借助腾讯体育拥有的重磅IP——NBA，碧欧泉真正挖掘到隐藏在冰山下的庞大男性客群，充分调动其这些被“忽视”的男颜消费力，构建品牌的受众阵地，从而建立品牌在消费者中的认知度和好感度。
面对女性护肤品花样繁多的营销招式，只有独树一帜，洞察男性特质从而构建其特有的营销阵地才是破局王道。作为高端男士护肤品牌与体育IP的首次合作，碧欧泉男士与腾讯体育可谓珠联璧合。当护肤品牌遇见竞技体育，酣畅后的澎湃水能与赛场上的激情热血交织碰撞出独特的化学反应。
一直以来倡导“征服不设限”精神的碧欧泉，致力于为中国男士带来征服自然的健康形象与正向能量。而NBA赛场上不服输、不放弃的比拼精神也正与碧欧泉的品牌精神完美契合。相似的价值认同打通合作脉络，让此次合作更为紧密，也更能激发出用户的价值共鸣。
不仅精神贯通，产品特性与投放场景的无缝衔接也是此次营销成功的又一关键。碧欧泉男士“绿灯管”水动力清透精华露以其焕活肌肤、开启肌肤透亮时刻著称，产品的清透、水润、澎湃水动力特性恰与体育运动后的护肤需求非常契合。当观众伴随球员挥汗如雨过后，“绿灯管”的畅爽清透自然而然走入消费者内心，通过打造场景化营销悄然霸占用户心智，形成条件反射式的产品记忆，让产品特性更加深入人心。
通过与腾讯体育的创新融合，碧欧泉男士突破品牌及整体高端男士护肤行业的投放固有模式，守正出奇，事半功倍，线。
作为热血男颜经济的先行者，碧欧泉男士携手腾讯玩转超级体育IP——NBA，发挥体育IP的更多可能性，以其创新的合作模式搅动男性消费市场，激发其无限潜能。这无疑为行业开辟了独树一帜的营销范式，相信未来，碧欧泉男士将继续澎湃前行，开拓更多元更丰富的营销阵地。返回搜狐，查看更多
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